O fascínio por obras gigantescas acompanha a sociedade há anos. Basta lembrar de umas tais pirâmides do oriente médio, uma tal torre de ferro francesa ou até aquele cara simpático que fica de braços abertos naquela cidade que, um dia, já foi maravilhosa.

A AdAir aproveita esta admiração humana e aposta na execução de anúncios gigantes. Os quais só podem ser interpretados estando a muitos pés de altura, a bordo de um avião ou outro veículo aéreo.

A empresa instalou há pouco tempo um outdoor gigante para comunicar seus serviços:


E agora, como o Alessandro mostrou, resolveu fazer o maior anúncio do mundo:


A peça mede mais de 20000m² e entrou para o Guinness Book, segundo notícia do Media Guardian.

Um pouco agressivo demais para o meu gosto. Se a moda pegar, talvez o consumidor, cada vez mais incomodado com o bombardeio de informações publicitárias diárias, observe que tamanho não é documento.

Oliviero Toscani é sinônimo de polêmica. Desde a década de 90, quando fez os anúncios para a Benetton, Oliviero Toscani carrega seus trabalhos fotográficos com doses cavalares de controvérsia.

No seu mais recente trabalho, Oliviero Toscani convidou a modelo francesa Isabelle Caro, que pesa apenas 31 kilos, que há anos sofre de anorexia, para protagonizar a campanha da grife Nolita.

Independente de todo o atrito entre Toscani e o universo publicitário, é de se admirar a maestria de seus trabalhos quando a intenção é chocar.

Um aplauso para mais uma manifestação de atitude, de quem já escancarou a AIDS, o racismo, a guerra e a religião. E que não pare por aí.

Não. Este não é um post com dicas para você surpreender a namorada(o). A questão é que raramente vejo campanhas interessantes para os motéis aqui da região. Em sua grande maioria, se resumem a uma foto sensual ou que represente a temática do motel e o preço da suíte. A mais barata, claro.

Aí que eu passo no blog do Leonardo Araújo e vejo a nova campanha para o Charm Motel (motel tem cada nome, hein?), lá da Bahia, utilizando o Pan 2007 como tema das peças:


Concordo com ele que foi uma boa sacada utilizarem a plástica semelhante às placas esportivas do Pan mas, o que mais me atraiu, foram os títulos que fazem um ótimo link com o preço por hora das suítes.

A campanha deve ter gerado uma repercussão bacana. Desde os adeptos aos 100m rasos até os atletas de maratona.

Já os comentários sobre a campanha anterior não foram tão favoráveis. A mulherada achou que as peças eram machistas e tratavam a mulher como um objeto.

Na contramão da opinião pública, eu gostei da campanha. Assim como a do Pan, a peça consegue passar a mensagem de forma clara e descontraída. No caso da campanha antiga, o café da manhã tropical.

O dia dos pais está chegando. Agora é esperar para ver se algum motel vai inovar na comunicação, ou se vão continuar no papai-mamãe.