Se você questionar um estudante do curso que as universidades insistem em classificar como publicidade & propaganda sobre seus ídolos criativos, a resposta certamente conterá grandes nomes do mundo publicitário.

E isso está errado. Um dos fatores do sucesso no mundo publicitário é justamente a capacidade de "beber de outras fontes".

Não que profissionais de notória reputação não devam ser admirados. Devem sim. Suas realizações são uma ótima escola.

Acontece que quando se ultrapassa a barreira da admiração, as chances de se deixar encantar pela tentação de repetir os feitos, ao invés de criar novos, é muito grande.

A inspiração criativa deve vir da música, da pintura, das conversas no bar e na fila do pão. Pois, se você reparar, a criatividade está em todo lugar. Até mesmo nas portas de banheiro, como mostrou o Marcelo:

Das cáries? Não, não. Aquele comercial da Colgate outra vez não, obrigado.

Não que eu apóie a proliferação das cáries, é que aqui a questão é salvar o mundo do desperdício. O Ponto Publicitário publicou uma mídia alternativa que o MINAE (Ministério da Energia da Costa Rica) criou para conscientizar a importância da reciclagem de papel.

A reciclagem do papel é tão importante quanto sua fabricação. A matéria prima para a fabricação do papel já está escassa, mesmo com as políticas de reflorestamento e umamaior conscientização da sociedade em geral.

Além da admirável iniciativa, o leque verde me chamou atenção por me recordar o anúncio do Toyota Prado 4×4, totalmente impresso em folha de bananeira, que levou o bronze na categoria Innovative Media do Clio Awards deste ano.

Como a bananeira só dá fruto uma vez ao ano, o aproveitamento das folhas, que anteriormente eram jogadas fora, é uma ótima alternativa ao desperdício. Com soluções simples e pequenas parcelas de colaboração de todos, é possível fazer a diferença na luta contra a destruição do planeta.

Todo mundo já conhece a lei "Cidade Cinza" (Cidade Limpa) que o Kassab aprovou na capital paulista. A lei proíbe qualquer propaganda em mídia externa na cidade de São Paulo e agora deu pra regular os anúncios em mobiliário urbano.

Daí que na capa da Folha de hoje, aparece uma intervenção urbana no túnel Ayrton Senna, citada pelo amigo Gabriel, para divulgar o Dia Mundial sem Carro.




Opa. Então quer dizer que arte pode? Se eu pagar para o cara grafitar a minha marca em algum lugar não tem problema nenhum, afinal, é arte?

É. Essa discussão vai longe. Enquanto isso, vamos fazendo um grafite com um logo disfarçado aqui, um lambe-lambe divulgando uma ação online alí, uma tag da marca lá...

Gente insatisfeita com o corpo é o que mais se vê por aí. Mesmo com a onda Dove pela Real Beleza, todo mundo conhece alguém que está testando aquela nova dieta ou que entrou para a academia pra perder alguns kilinhos.

Obviamente, qualquer campanha que arrisque tocar no assunto deve abordar o tema cuidadosamente para não sair uma tremenda tragédia.

Curiosamente, o amigo Haendel Dantas subiu um post no Rough e outro no Comunicadores sobre a campanha da academia Sport Batel e a da alemã Future Sports.

A curitibana Sport Batel adesivou o interior de elevadores fazendo uma alusão ao ganho e perda de peso de acordo com o andar em que o usuário estava.


Já a alemã Future Sports adesivou os tradicionais indicadores "Você está aqui" dos mapas para sugerir que já é hora de você se preocupar com o seu peso.


Peças que transmitem a mensagem sem ofender o público e ainda deixam aquele gostinho de "porque é que eu não pensei nisso antes".

A Clínica Márquez, especializada em cirurgias plásticas, convocou a rede de agências SSA Laicon para realizar uma ação de marketing direto em bares, clubes e pub's da capital colombiana, Bogotá.

O resultado foi mostrar lindas mulheres com blusinhas justas mostrando o antes e depois da clínica. Mostra com humor as vantagens de se fazer implantes de silicone.


Se fosse no Brasil, provavelmente seria um grande sucesso. A última pesquisa da Sociedade Brasileira de Cirurgia Plástica, realizada em 2004, revelou que das 616.287 cirurgias plásticas realizadas nesse mesmo ano, 117.759 estavam relacionadas a implantes de silicone nos seios. De acordo com o cirurgião plástico Fábio Portanova Barros a principal causa que leva as mulheres a colocarem silicone é a impressão que têm de que possuem os seios pequenos.

Entra aquele velho debate entre os que preferem as "naturais" e os que preferem as "siliconadas". Você pertence a qual grupo?

A Flavia Brevi me enviou por e-mail uma campanha da agência italiana Forchets para o Caffe Latte da Emmi, um tipo de capuccino. O copy brinca com a expressão "Think Different" (Pense diferente) assinando "Drink different" (Beba diferente).


Além dos impressos bem produzidos e diferentes do que costuma-se ver por aí para esse segmento, a campanha conta com ações ambientes bem bacanas.


Nada tão surpreendente, mas admirável pela inovação na comunicação de bebidas deste tipo.

Ah! Não deixe de conferir minha coluna na Casa do Galo. Todas as terças-feiras.

O sucesso e a grande repercussão do advergame do Burger King parece ter aberto as estreitas portas entre os jogos eletrônicos e os anunciantes e suas marcas.

A Red Bull, que já investe em publicidade e patrocínio para esportes e outras atividades, entrou nessa onda e fez sua primeira colaboração no jogo B-Boy, desenvolvido pela Freestyle para o consolve PlayStation 2. A Burn, sua forte concorrente, não ficou atrás e garantiu sua participação no jogo Motorstorm.

A presença de grandes marcas nos jogos eletrônicos está se tornando cada vez mais comum. Essa nova não tão nova mídia é um ótimo canal para se alcançar o target mais jovem, visto que as mídias tradicionais não têm mais o mesmo impacto de tempo atrás e há um grande potencial em conteúdo interativo, seja ele na forma de jogos, web ou vídeos.

O Diego Talberg, do Blogado, sugeriu um texto do portal MSNBC, escrito em 2004, que questiona se a inclusão de anúncios em jogos iriam torná-los menos divertidos.

Eu não tenho o hábito de jogar videogames, mas acredito que essa tendência seja positiva para os aficcionados. Na minha visão de consumidor, acho bastante interessante a participação ou a criação de jogos pelas grandes marcas. Deve ser bacana ver a Brahma a marca que você tanto gosta, presente nestes momentos de descontração e diversão.

Essa semana o Reality Publicidade mostrou uma ação desenvolvida pela agência Biruta para a bebida energética Burn, que gerou um grande boca-a-boca.

Empregando a mesma tecnologia utilizada pela marca de chicletes Sportlife para projetar imagens, a Burn surpreendeu os frequentadores da night carioca, paulista e brasiliense.

Em tempos de Cidade Limpa em São Paulo, os criativos são forçados a buscar novos formatos. A tendência é que ações desse tipo apareçam cada vez com mais frequência, colocando em questão o quão "Limpa" a "Cidade" continuará. Se o problema era mídia exterior abundante, imaginem 10, 15 ou 20 projeções de marcas diferentes nas ruas. O que é pior para a cidade e seus habitantes?

O blog Direto do Forno subiu um post sobre a campanha do Zoológico do Bronx essa semana que me fez pensar.

As peças, criadas pela Young&Rubicam nova-iorquina, consistiam em papéis recortados na forma de animais que eram afixados à texturas.


A sacada é genial. Tão genial que olhando os vencedores da categoria poster do Clio Awards deste ano encontrei uma série de peças criadas pela agência Smart, de Melbourne (Austrália), para a Adidas usando o mesmo formato.


A idéia e a adaptação resultaram em campanhas brilhantes para seus respectivos clientes.

Quando uma agência adequa uma idéia já executada, sem que nenhuma das marcas saia prejudicada, deve ainda ser taxada como plágio? O que está em jogo além do ego publicitário?

Através de uma adaptação criativa dos famosos "Sandwich boards" (Homem-sanduíche), populares no século 19, a agência Young&Rubicam holandesa encontrou uma maneira simples e impactante para divulgar o Museu de tortura de Amsterdam.

O anúncio foi montado de forma que as mãos e cabeça do carregador simulassem um dos objetos de tortura do passado.

Irônico é a tortura pela qual passa o carregador por ter que andar assim o dia todo.

Ví no blog do Luciano Santaritta um vídeo sobre uma ação da agência PPGH JWT holandesa para a marca de chicletes Sportlife. Trata-se do Beamvertising. A imagem de um skatista foi projetada nas paredes das lojas e casas das maiores cidades da Holanda para atrair a atenção das pessoas para a promoção "Can you make it to the pack?", algo como "Você consegue fazer parte dessa turma?". Confira o site da promoção e o vídeo da ação:

Novamente comprovado que a fragmentação das mídias tradicionais está forçando os criativos a buscar novos formatos.

O Beamvertising é uma alternativa interessante para o projeto Cidade Limpa, em São Paulo, e com certeza prende a atenção de muitos curiosos. Imaginem se promovida em massa. Seria uma Times Square em cada esquina.

A agência Age. está realizando uma campanha para o Dia dos Namorados do Parque D. Pedro Shopping, em Campinas.

Entre hoje e amanhã, blitzes de vários casais de namorados distribuirão maçãs do amor no shopping, totalizando 10 mil maçãs.

As peças de mídia impressa divulgam a ação e trazem fotos de casais com a boca avermelhada pela maçã do amor.

A agência Wunderman, de Chicago, teve a idéia de transformar a escolha dos consumidores da rede de lanchonetes Burger King em uma espécie de jogo.
Ao invés de escolher o lanche, você gira uma roleta que indica qual será o seu pedido.


Com certeza isso poupa tempo tanto ao consumidor quanto à lanchonete mas, em contrapartida, cria uma dúvida: ou todos os lanches são bons, ou são tão comuns que a sua escolha é indiferente.


E você? Deixaria o "rei" escolher?

A agência carioca de mídia externa PlusMedia colocou uma garrafa gigante de Coca Cola Zero para circular nos trilhos do metrô do Rio de Janeiro. A ação teve início na sexta-feira passada e ficará exposta até o final do mês. A garrafa com 3 metros de altura e pesando meia tonelada pode ser vista das 12h às 20h.

Confira o vídeo:

A JWT da França criou uma campanha para a rádio Generations 88,2 FM utilizando os botões de "empurre" das portas dos metrôs de Paris.

Foram colocados adesivos no lugar dos botões com os escritos "Give me five" e o desenho de uma mão espalmada para divulgação da rádio especializada em hip-hop.


O conceito utilizado é bastante interessante mas talvez um "Gimme 5" ao invés de "Give me five" associasse mais ao público da rádio, que é a galera que curte hip-hop, mesmo sendo um termo bastante ultrapassado. Seria como um rapper ver escrito "Toca aí". Talvez se a imersão na cultura hip-hop tivesse sido um pouco mais profunda, o resultado seria outro.

Floyd Hayes, o mesmo cara que há dois anos conseguiu vender sua voz pelo eBay, voltou com uma proposta mais ousada: vender seu pensamento.

Em 2005 ele anunciou no eBay que gritaria o nome do vencedor do leilão a cada 15 minutos durante uma semana inteira, e conseguiu que a Halls Fruit Breezer fosse a patrocinadora por US$750,00.

Esse ano, Floyd Hayes inventou o "thoughtvertising". Ele promete que pensará no anunciante vencedor de hora em hora pelo período de uma semana e ainda se habilita a passar por um detector de mentiras após o período, para provar que realmente cumpriu o prometido.

O leilão acabou de se encerrar e a página do eBay mostra que o usuário "chandelice" deu um lance para a bagatela de US$ 10.000,00 que Hayes exigia.

Agora é esperar para ver qual anunciante ficará na cabeça do Floyd por uma semana.

E você? Ficaria uma semana pensando de hora em hora em uma determinada marca?