O verão está chegando e as ações já começam a esquentar. Como você já deve ter visto, a Kibon lançará amanhã uma promoção para a linha Fruttare que quebra o clichê Palito Premiado. Evitando o gargalo dos postos de troca, você leva um iPod na hora caso encontre um dos 10 mil picolés premiados.

Outra ação da marca que me chamou a atenção foi o Desafio Fruttare com Rafinha Bastos. Com tamanha repercussão nos blogs nacionais, fui atrás de opiniões e me interessei pela observação da Tais.

Até aí, tudo bem, afinal Rafinha é um comediante conhecido certo? Todo mundo gosta de uma boa piada, ele realmente arrebata multidões por onde passa.

Sim, isso acontece quando Rafinha interpreta uma personagem, mas e na vida real?

Na vida real? Bem, de acordo com os vídeos lá do Desafio Fruttare, na vida real, o Rafael Bastos é um cara muito do mal humorado, isso sim.

Não conheço pessoalmente o xará para dizer se é mal-humor ou não mas duas coisas ficaram bastante evidentes:

1º - A autenticidade neste tipo de campanha é essencial. Qualquer deslize e o coro de "forçou a barra" cai em questão de minutos.

2º - A exposição que o Rafinha está recebendo talvez seja até maior que a da Kibon. Eu mesmo fiquei com mais vontade de assistir a um show que comprar um picolé.

Boas campanhas atraem os olhos do consumidor. Excelentes campanhas atraem os olhos, a boca, o nariz, o tato e o olfato.

Essa salada de sentidos é alvo de marcas interessadas em adicionar personalidade e criar um relacionamento entre o produto oferecido e o cliente.

Provando que esta experiência multi-sensorial funciona mesmo longe do consumidor, vi no blog dos estudantes da Universidad Andres Bello o anúncio que a rede de pizzarias Domino's veiculou no começo deste ano.


A Domino's mais perto daqui fica a 130km. Ainda não provei a tal pizza, mas o cheiro está bom.

Depois do fracasso da Claro em tentar lucrar com brincadeiras e trotes por telefone, chegou a vez do Yahoo! se aventurar na área.

Através da Bullet, o Yahoo! lançou a promoção "Você no Melhor Lugar do Mundo" para divulgar o Yahoo! Respostas e convida o usuário a enviar um trote da Sabrina Sato para o celular de um amigo.

A idéia é divertida. Mas seria mais divertida se funcionasse. Não sei se foi o fator região ou operadora que atrapalhou mas não consegui receber o dito trote.

Mesmo sem ouvir o sotaque agradável da "japinha" do Pânico, recebi a mensagem explicativa da brincadeira e o link para acessar o site do meu celular e enviar o trote para um amigo.

Para tirar a dúvida, testei em 3 aparelhos. Um TIM, um VIVO e um Claro, todos do mesmo DDD. Nenhum funcionou.

O jeito é deixar o próprio serviço esclarecer.

O que a Skol, a Penalty e o Bruno Divetta têm em comum? Todos dão dor de cabeça.

Ok, ok. Isso é mania de tentar ser engraçado deste blogueiro que bebe Brahma e não é muito chegado em futebol. Então antes que os adoradores da "paixão nacional" e da gelada que desce redondo queiram me crucificar, vou levantar outro ponto em comum: idéias de sucesso.

No By the way, vi que a Skol, que já provou que tira de letra a comunicação com seu target, lançou uma campanha que aposta na interatividade para atrair atenção da moçada. Através de um site, você coloca legendas na conversa dos amigos daquele comercial da TV e cria o enredo que quiser. O legal é que eles liberam um código embbed para você divulgar seu video em scraps, blogs, fotologs ou aonde você quiser.

Lá no Ad Me, vi que a Penalty está com uma promoção para deixar você famoso. A proposta é você inventar um jogo, por mais pirado que seja, e mostrar em um vídeo de 30". A melhor parte é que os melhores vídeos vão ao ar nos programas esportivos da Bandeirantes e dão os segundinhos de fama que tanta gente almeja.

E pra fechar a rodada, tem mais Bruno Divetta. No Sim,Viral tem o novo vídeo do tal Divetta que mergulhou de cabeça na rede na tentativa de ficar na boca do povo novamente. Eu, que questionei quem diabos é Bruno Divetta, já não estou tão interessado. Talvez seja a segunda-feira, talvez seja a enrolação.

Com a Ralph Lauren esbanjando interatividade, a Chanel resolveu aderir aos painéis digitais nos pontos de venda.

Na sua loja parisiense, foi instalada uma "janela interativa" para atrair a atenção dos transeuntes:

Mesmo sendo apenas uma experiência para entreter o público, sem nenhuma funcionalidade visando à compra de produtos Chanel, acho válida a atitude. Ainda são poucas as marcas que tem peito (e dinheiro) para investir em alternativas tecnológicas para as vitrines. Lá no exterior, a Adobe já fez um painel parecido.

Por aqui, já se vê um toque digital nas vitrines de grandes redes de lojas. Alguma projeção aqui ou uma tela com animação ali. Com o tempo, certamente a onda tecnológica e interativa invadirá as vitrines brasileiras.

Comprar roupas para outra pessoa é sempre complicado. O risco da cor, do modelo ou do corte não agradar é grande e, muitas vezes, você tem que torcer para o tamanho escolhido ser o certo.

Vi no blog do Sérgio Viriato que a rede de lojas Celio, especializada em roupas masculinas, fez uma ação no ponto de venda que se tornou um verdadeiro case de marketing na França e amenizou os problemas de se comprar roupas para outros.

Para ajudar as mulheres (50% da clientela da loja), foram criados os "Shoppen Boys". Homens de diferentes portes físicos circulavam pelas lojas e as mulheres que estavam comprando podiam pedir para que eles experimentassem as roupas escolhidas para ver como ficariam no corpo.

A ação teve uma repercussão imensa, gerando mídia espontânea em diversos meios televisivos e jornalísticos, o que incentivou uma extensão da campanha, através da criação de um site para a escolha dos Shoppen Boys da próxima estação.

E aí, mulheres? Gostariam de ver uma ação dessa por aqui?

O uso da interatividade está cada vez mais presente na propaganda, transformando-a em uma experiência prática e divertida.

O Guilherme comentou uma ação para o modelo Bi-Xenon, da BMW, realizada em 2003, e citou o pequeno aumento da publicidade interativa em cinemas durante esses 4 anos.

A questão dos cinemas, fica para outro post. Já sobre interatividade, não posso deixar de compartilhar a sacada da grife Ralph Lauren para alguns pontos-de-venda.

Há algum tempo as vitrines vêm recebendo um toque de tecnologia. Já se vê muitas projeções e animações em tela plana buscando a atenção do consumidor que passa pela loja.

A Ralph Lauren instalou uma tela touch screen de 78 polegadas em Londres há alguns meses, na qual os consumidores podiam conhecer a coleção e efetuar a compra no ato.


Provavelmente a instalação atraiu mais atenção pela novidade que pela praticidade da compra. De qualquer forma, cumpriu a função das vitrines: atrair o consumidor.

Nos últimos dias 21 e 22 rolou a edição 2007 do Manaus Folia, um dos carnavais fora de época que embalam foliões por todo Brasil.

A galera da agência Oana entrou no ritmo e resolveu oferecer um test drive diferente para o Honda Fit. Durante o evento, as pessoas podiam interagir com o carro e fazer fotos para recordação.


Gostei da iniciativa. Acharam uma alternativa para expor o modelo na festa já que um test drive real seria problema depois de tanta cerveja.


Dica do Wilson

Os sons holofônicos foram descobertos pelo grande público há pouco tempo e já viraram moda. Por terem o poder de reproduzir sensações reais como se fossem hologramas, programas como o I-Doser fazem muito sucesso por reproduzir os efeitos de drogas alucinógenas, sem causar danos ao "usuário" da dose.

Além de agradar a quem quer curtir um barato sem correr o risco de ser preso, sons como estes já divertiram muita gente, como o recente fenômeno na internet: o som da barbearia. Como disse muito bem o Rafael Ziggy no Sim, Viral, os profissionais de marketing não demorariam muito para descobrir o potencial dessa nova mídia.

Dito e feito. O pessoal da Honda contratou a DM9 e já lançou um hotsite para a CB1300 Super Four onde é possível fazer um test drive virtual ouvindo um som holofônico simulando um passeio na máquina. Eu ouvi, e é impressionante! Você fecha os olhos e parece que está pilotando de verdade. Dá até pra "sentir" a aceleração e a frenagem. É muito legal!

Confira o som (só funciona com fones de ouvido estéreos):

Ctrl+c Ctrl+v do 30 Segundos

O que uma marca de balas deve fazer para se destacar das milhares de opções disponíveis nas lojas de conveniência? Uma boa campanha de marketing e algo para
interagir positivamente com o consumidor são ótimas opções.

A Baunilha, do Sedentário&Hiperativo, mostrou que a Mentos resolveu fazer as duas coisas e subiu um post sobre o Trevor, o novo contratado da Mentos.

Trata-se de um novo site interativo lançado nesta segunda-feira, onde o estudante de 19 anos, contratado para ficar nos escritórios da Mentos, em Ohio, fica na frente de uma camera fazendo o que os internautas pedirem.

Seguindo a onda do Justin.tv, a Mentos quebra a barreira entre a marca e o consumidor.

Confira o vídeo de apresentação e acesse o site para ver o que Trevor está fazendo.

O dia dos namorados está chegando e a Capuccino/Hzta resolveu topar o desafio de se destacar no meio de tantos “eu te amos”.

Eles bolaram a campanha “O Maior Eu Te Amo do Mundo” que produzirá uma colagem de vários clipes com uma mecânica bem simples. Basta você gravar um vídeo de 5 segundos com a sua declaração de amor e enviar para eles. No dia dos namorados o vídeo final será apresentado exclusivamente no site até o dia 18, quando estará disponível no Youtube. A idéia foi tão boa que o Sonho de Valsa resolveu associar a sua marca, patrocinando a campanha.

Confira um dos vídeos da promoção:

Saiu uma matéria no NY Times do último sábado dizendo que a ação de CGC (conteúdo gerado pelo consumidor) da marca de catchups Heinz não está indo tão bem quanto o esperado. O concurso consiste em criar um comercial criativo para a marca, que será aberto a votações pelo YouTube e concorrerá aos $57.000,00 oferecidos pela Heinz.

Com o título "The High Price of Creating Free Ads" a matéria diz que "as empresas perceberam que convidar os consumidores a criar seus anúncios consome mais tempo e é geralmente mais estressante e oneroso do que criá-los por si mesmas".

Não vejo uma ação de CGC como uma forma oportunista de conseguir anúncios gratuitamente e sim como forma de gerar uma maior interação com o consumidor, aproximando-o e adicionando novos valores e conceitos à marca.

Claro que ao se dar espaço a qualquer pessoa para criar um anúncio, é natural que se obtenha resultados relativamente bons assim como medíocres. Aí voltamos ao objetivo principal da ação que não é conseguir um ótimo anúncio para TV e sim conceder ao consumidor certa autonomia e fortalecer os laços entre ele e a marca.

E você? O que acha de CGC e dessa ação da Heinz?