O verão está chegando e as ações já começam a esquentar. Como você já deve ter visto, a Kibon lançará amanhã uma promoção para a linha Fruttare que quebra o clichê Palito Premiado. Evitando o gargalo dos postos de troca, você leva um iPod na hora caso encontre um dos 10 mil picolés premiados.

Outra ação da marca que me chamou a atenção foi o Desafio Fruttare com Rafinha Bastos. Com tamanha repercussão nos blogs nacionais, fui atrás de opiniões e me interessei pela observação da Tais.

Até aí, tudo bem, afinal Rafinha é um comediante conhecido certo? Todo mundo gosta de uma boa piada, ele realmente arrebata multidões por onde passa.

Sim, isso acontece quando Rafinha interpreta uma personagem, mas e na vida real?

Na vida real? Bem, de acordo com os vídeos lá do Desafio Fruttare, na vida real, o Rafael Bastos é um cara muito do mal humorado, isso sim.

Não conheço pessoalmente o xará para dizer se é mal-humor ou não mas duas coisas ficaram bastante evidentes:

1º - A autenticidade neste tipo de campanha é essencial. Qualquer deslize e o coro de "forçou a barra" cai em questão de minutos.

2º - A exposição que o Rafinha está recebendo talvez seja até maior que a da Kibon. Eu mesmo fiquei com mais vontade de assistir a um show que comprar um picolé.

Parodiar nada mais é que fazer uma imitação cômica. Na publicidade, a paródia é uma grande ferramenta para tirar proveito de outra criação. Seja por bem, seja por mal.

Uma das campanhas da Sony Bravia, citada no post anterior, foi alvo de diversas paródias. Uma delas, inclusive, para uma bebida bastante famosa na Inglaterra, a Tango.


O mais recente caso de paródia publicitária é o anúncio que a Wonderbra fez em alusão ao famoso gorila baterista da Cadbury. Em seu lugar, uma linda modelo se inspira com um dos grandes hits de Phil Collins.


Para quem parodia, fica a responsabilidade de superar o original e os créditos pela boa execução. Ao parodiado, sobra a certeza de que a campanha obteve sucesso e os louros pelo prolongamento do buzz.

A não ser que, como disse o Rafael Ziggy, alguém resolva fazer uma paródia não tão agradável do seu anúncio.

A Beate Uhse, primeira sex shop do mundo, resolveu oferecer brindes inusitados a seus clientes.

Para firmar o conceito “A sex shop discreta”, óculos que simulam a famosa “tarja preta” dos programas televisivos eram entregues ao consumidor, deixando-o incógnito.

A Luciana disse que a proposta é chamar atenção para as sacolas. Eu, que não conhecia a Beate Uhse, não identificaria a tal sacola e acharia a cena muita engraçada.

Como a maioria das grandes sex shops oferece serviços on-line e entrega em domicílio, os “óculos tarja preta” são uma grande oportunidade para as celebridades ou civis que querem, ironicamente, atrair atenção.

A Propaganda Futebol Clube, de Porto Alegre, lançou dois hotsites intrigantes. Enquanto um é todo angelical, o outro é demoníaco por inteiro.

Pesquisei aqui, perguntei ali mas não consegui descobrir do que se trata a campanha. Nos hotsites tem um espaço para você dar seu palpite e ver os dos outros.

Que diabos será aquilo? Alguém aí mata essa santa dúvida?

Aquecimento global é pauta diária no Greenpeace. Muitas ações e campanhas já foram desenvolvidas para alertar a população sobre o catastrófico fenômeno.

O fotógrafo Spencer Tunick, famoso por suas fotos de nu coletivo, se associou ao Greenpeace para chamar a atenção para o degelo dos glaciares suíços. Nas proximidades do Glaciar Aletsch, patrimônio mundial da Unesco na Suíça, cerca de 600 voluntários posaram para as lentes do fotógrafo norte-americano.


As fotos, que usam o glaciar para mostrar a vulnerabilidade do ser humano, farão parte da nova campanha do Greenpeace na Suíça e, posteriormente, no mundo inteiro.

A cena em si já é impactante, basta lembrar dos 1.100 brasileiros que posaram no Ibiapuera em 2002. Resta saber como será adequada à campanha.

Comprar roupas para outra pessoa é sempre complicado. O risco da cor, do modelo ou do corte não agradar é grande e, muitas vezes, você tem que torcer para o tamanho escolhido ser o certo.

Vi no blog do Sérgio Viriato que a rede de lojas Celio, especializada em roupas masculinas, fez uma ação no ponto de venda que se tornou um verdadeiro case de marketing na França e amenizou os problemas de se comprar roupas para outros.

Para ajudar as mulheres (50% da clientela da loja), foram criados os "Shoppen Boys". Homens de diferentes portes físicos circulavam pelas lojas e as mulheres que estavam comprando podiam pedir para que eles experimentassem as roupas escolhidas para ver como ficariam no corpo.

A ação teve uma repercussão imensa, gerando mídia espontânea em diversos meios televisivos e jornalísticos, o que incentivou uma extensão da campanha, através da criação de um site para a escolha dos Shoppen Boys da próxima estação.

E aí, mulheres? Gostariam de ver uma ação dessa por aqui?

O meu xará do Sim,Viral opinou sobre o último viral produzido para o Dodge Nitro, que recebeu a seguinte nota do Blue Bus:

"A Chrysler pediu desculpas ontem pelo video em que um cachorro é fulminado ao tentar fazer xixi no pneu de um Dodge Nitro. O filme foi retirado do YouTube. A companhia disse em comunicado que o filme vai além dos limites do que a empresa considera apropriado, exibe tratamento inadequado de um animal e é de "extremo mau gosto". A peça foi criada pela BBDO Netherlands."

Concordo que a tentativa viral foi de péssimo gosto e merecidamente repugnada, mas vamos analisar um outro ponto.

A Chrysler criou um filme com o objetivo, acredito eu, de gerar boca-a-boca. Afinal, dificilmente uma empresa de tal porte aprovaria a iniciativa, consciente de que no mínimo a PETA e outros defensores dos animais protestariam.

Assim que as críticas descontentes começaram a surgir, ela retirou o filme de circulação retirou o filme do YouTube como forma de atender os pedidos e, assim, conseguiu alavancar ainda mais a publicidade gratuita.

Os grandes meios de informação noticiaram o ocorrido, gerando mídia espontânea, aumentando a visibilidade da marca e propagando o viral ainda mais longe.

Como é praticamente impossível retirar um vídeo da internet, qualquer interessado consegue encontrar o filme com uma rápida pesquisa no Google. Dando continuidade ao boca-a-boca, afinal, o povo adorar ver o que foi proibido, censurado, retirado ou seja lá o que for.

Aí você questiona "Ah, mas isso nao vai aumentar as vendas do Dodge Nitro". É, talvez não. Mas a Chrysler conseguiu fixar a sua marca na cabeça de milhares de pessoas sem pagar qualquer anúncio aos veículos tradicionais de comunicação, arcando apenas com os custos da produção do vídeo. Valeu a pena? Eu digo que sim.

Essa semana o Reality Publicidade mostrou uma ação desenvolvida pela agência Biruta para a bebida energética Burn, que gerou um grande boca-a-boca.

Empregando a mesma tecnologia utilizada pela marca de chicletes Sportlife para projetar imagens, a Burn surpreendeu os frequentadores da night carioca, paulista e brasiliense.

Em tempos de Cidade Limpa em São Paulo, os criativos são forçados a buscar novos formatos. A tendência é que ações desse tipo apareçam cada vez com mais frequência, colocando em questão o quão "Limpa" a "Cidade" continuará. Se o problema era mídia exterior abundante, imaginem 10, 15 ou 20 projeções de marcas diferentes nas ruas. O que é pior para a cidade e seus habitantes?

O Festival de Cannes 2007 chegou ao fim e o Brasil somou 30 Leões, sendo 6 de Ouro, 4 de Prata e 20 de Bronze. Desempenho levemente melhor que o do ano passado, quando conquistou 28 Leões, sendo 5 Ouros, 7 Pratas e 15 Bronzes.

Entretanto, a melhor ação que vi aconteceu fora das premiações.

Os caras da agência holandesa de marketing direto e CRM Rapp Collins foram à Cannes com placas de stencil e sprays para fazer uma ação para seu cliente IFAW - International Fund for Animal Welfare (Fundo Internacional para o Bem-estar dos Animais).

A imagem que ficava gravada dizia "Will only words remain? Time is running out! Act now!" (Apenas palavras restarão? O tempo está passando! Aja agora!)


Para conferir todas as peças vencedoras do festival, basta acessar a seção do Ads of the World, dividida em categorias.

No Japão, os fanáticos por algum mangá, animê ou personagem são chamados de "Otaku".

Em muitos casos, o fanatismo é quase religioso e isso movimenta um mercado milionário.

Aproveitando a onda, a Coca-Cola lançou uma ação inusitada na cidade de Tóquio, capital do país. Um robô gigante, no formato das vending machines de refrigerantes, intitulado "Vending machine Red" foi posto a circular pela cidade para gerar boca-a-boca.

A campanha conta ainda com uma série de filmes para promover a ação.


Foto por Sanchome

Na Grã-Bretanha encontraram uma maneira totalmente inovadora para promover o Chevrolet Captiva. Cobriram o SUV inteiro com aquele látex prata comum nas "raspadinhas" e em algum lugar embaixo da camada estava escrito "You Win" (Você Ganhou). A pessoa que achasse a frase, levava o carro na hora.

O carro ficou estacionado em cima de milhares de moedas, que foram utilizadas para se "raspar" o carro.

Uma ação que não promove muito a marca, mas definitivamente gera buzz e atrai a atenção das pessoas para o modelo.

A agência alemã BBDO Duesseldorf encontrou uma maneira bem interessante de gerar boca-a-boca sobre o depilador Silk-epil, da Braun.

Demonstrando a eficácia do produto, uma modelo com balões de gás hélio amarrados à sua saia ficou passeando por um shopping. Os balões com os escritos "too pretty to hide" (muito belo para se esconder) faziam a saia subir, deixando apenas as pernas da modelo expostas.

Mesmo com a marca tendo pouca visibilidade nos balões, com certeza muita gente parou para observar a cena.

A ação, um tanto estranha, aumentou em cerca de 25% o tráfego de consumidores na loja.
Confira o vídeo:

Este 5 de junho, Dia Mundial do Meio Ambiente, foi marcado por várias manifestações em alerta ao aquecimento global.

A WWF-Brasil colocou seis mil balões biodegradáveis no gramado em frente ao Congresso Nacional, simbolizando as 6 milhões de toneladas de gases do efeito estufa emitidos pelo Brasil a cada dia.


As atitudes mais simples fazem uma grande diferença na luta contra o aquecimento global. E você? Colabora como?

A agência carioca de mídia externa PlusMedia colocou uma garrafa gigante de Coca Cola Zero para circular nos trilhos do metrô do Rio de Janeiro. A ação teve início na sexta-feira passada e ficará exposta até o final do mês. A garrafa com 3 metros de altura e pesando meia tonelada pode ser vista das 12h às 20h.

Confira o vídeo:

A AXE realizou uma ação intitulada Hot Patrol nas ruas de Cracóvia, cidade do sul da Polônia, para ilustrar o "efeito Axe".

Modelos contratadas, vestidas de policiais de minissaia, apareceram na principal praça da cidade para patrulhar o local. Duas das policiais eram encarregadas de escolher um homem que estivesse passando e convencê-lo a usar o desodorante. Logo em seguida as outras policiais avançavam sobre o sortudo para sentir o perfume.