Já ouvi muito professor universitário clamando que não existe uma receita pronta na publicidade. Mas receitas prontas para propaganda existem sim, ao contrário do que muita gente diz por aí.

O que não existe é receita para propaganda de sucesso, criativa, que vira papo de cobrador de ônibus. No máximo existem alguns temperos básicos para não deixar a campanha sem sal. Do resto é talento.

Criar pratos deliciosos não é tarefa fácil. Principalmente no Natal. Mas montar um prato saboroso para a ceia não é exageradamente difícil assim.

Dá para pegar o feijão-com-arroz de Papai noel e acrescentar uma bela mistura. Uma colherinha de crianças fofinhas e uma pitadinha de hype dão uma ótima opção para o próximo dia 25.

Campanhas de Natal são marcadas por anúncios de ofertas especiais, incríveis formas de pagamento, descontos e promoções diversas.

Em praticamente todos os setores encontra-se alguma proposta tentadora para gastar aquele dinheirinho que foi guardado especialmente para a data. E as propagandas aproveitam para reforçar essa oportunidade, como se fosse algo inédito.

Às vezes surge alguma coisa diferente, como o anúncio do grande varejista americano JCPenney:


Como disse o Marcus, é assistir com o coração, abrir o bolso e fazer boas compras.

Com certeza a JCPenney também fará ofertas especiais para o fim de ano. A diferença está em perceber que uma empresa mais humana ganha mais atenção que uma que fica no velho feijão-com-arroz do Papai Noel.

Como moda é caracterizada como a tendência de consumo da atualidade, falar sobre Responsabilidade Social na publicidade, é moda.

Quem percebe a tendência, sai na frente e lança um discurso alinhadíssimo, como é o caso daquele comercial bacana do Banco Real.

Aproveitando a onda, o Bradesco contratou o Capitão Nascimento, também conhecido como Wagner Moura, para narrar o anúncio que divulga a criação do Banco do Planeta.


A mensagem é legal, a música dos Rolling Stones do The Verve também, as imagens da BBC são inéditas no país, mas o Capitão Nascimento é o Capitão Nascimento em qualquer lugar.

Com a senhorinha da banca de jornal até a menininha do semáforo cantando aquele rap que virou febre, fica difícil não associar Wagner Moura a Tropa de Elite.

Na concorrência dos grandes bancos e na onda de Responsabilidade Social, "ou você se corrompe, ou você se omite, ou você vai para guerra."

O Bradesco foi à guerra.

Se você questionar um estudante do curso que as universidades insistem em classificar como publicidade & propaganda sobre seus ídolos criativos, a resposta certamente conterá grandes nomes do mundo publicitário.

E isso está errado. Um dos fatores do sucesso no mundo publicitário é justamente a capacidade de "beber de outras fontes".

Não que profissionais de notória reputação não devam ser admirados. Devem sim. Suas realizações são uma ótima escola.

Acontece que quando se ultrapassa a barreira da admiração, as chances de se deixar encantar pela tentação de repetir os feitos, ao invés de criar novos, é muito grande.

A inspiração criativa deve vir da música, da pintura, das conversas no bar e na fila do pão. Pois, se você reparar, a criatividade está em todo lugar. Até mesmo nas portas de banheiro, como mostrou o Marcelo:

A definição que a Wikipedia traz para Publicidade é:

"A Publicidade é uma atividade profissional dedicada à difusão pública de idéias associadas a empresas, produtos ou serviços"

As mensagens e formas que tais idéias utilizarão para serem difundidas variam desde a descrição direta de produtos nos anúncios de varejo, até mensagens emocionais e que brincam com o imaginário humano, como o ganhador de Cannes The Wind.

No caminho da formulação dessas idéias, encontra-se a grande distância entre o que a publicidade anuncia e o que ela realmente está a vender. Como a Dove retratou naquele anúncio de estrondoso sucesso e discutimos aqui sobre os lanches das grandes redes de fast-food.

A comparação que o Bruno Ribeiro fez em seu blog nos faz pensar até onde essa fantasia pode ou deve ir.

Parodiar nada mais é que fazer uma imitação cômica. Na publicidade, a paródia é uma grande ferramenta para tirar proveito de outra criação. Seja por bem, seja por mal.

Uma das campanhas da Sony Bravia, citada no post anterior, foi alvo de diversas paródias. Uma delas, inclusive, para uma bebida bastante famosa na Inglaterra, a Tango.


O mais recente caso de paródia publicitária é o anúncio que a Wonderbra fez em alusão ao famoso gorila baterista da Cadbury. Em seu lugar, uma linda modelo se inspira com um dos grandes hits de Phil Collins.


Para quem parodia, fica a responsabilidade de superar o original e os créditos pela boa execução. Ao parodiado, sobra a certeza de que a campanha obteve sucesso e os louros pelo prolongamento do buzz.

A não ser que, como disse o Rafael Ziggy, alguém resolva fazer uma paródia não tão agradável do seu anúncio.

Muitas das acusações de plágio ou excesso de referência se dão pelo simples fato de que, inevitavelmente, pessoas diferentes podem produzir idéias extremamente semelhantes. Como neste post em que cabeças diferentes tiveram idéias congruentes.

Por outro lado, existem as ocasiões em que a referência se faz necessária. Como nos casos em que o cliente é mundial e possui agências responsáveis por sua conta em diversos países, como é o caso da Sony Bravia.

Um anúncio da Bravia criado em Dubai foi comentado pelo Jack Ades, e difere totalmente da linha criativa adotada em Balls, Paint, Play-Doh e na comunicação impressa.


Mais que não seguir o conceito, não deixa nenhuma mensagem clara dos benefícios ou qualidades da Bravia. A única mensagem que achei cabível foi de que a Bravia é tão grande que você vê muito mais que um filme ou uma partida de futebol.

A não ser que tenha alguma referência à cultura árabe, a execução vai muito além, ou aquém, de ter "cores como nenhuma outra" como assina a marca.

O ARG da cerveja Guinness que o Merigo anunciou foi desvendado e o resultado é um filme ambientado em um vilarejo argentino fictício que mostra um efeito dominó bastante interessante.

Deixo as palavras sobre a mecânica da ação para a ótima análise da Taísa e arrisco uma opinião sobre o filme fora do contexto do ARG.


O efeito dominó é muito bacana e a expectativa em torno de qual será a última peça é muito grande. Arranca da memória aquele anúncio da Honda, citado pelo Matheus, e encanta pela ausência de efeitos especiais na produção da reação em cadeia.

Ler no Guardian que é o filme mais caro já produzido na história da Guinness resgata outra referência: o anúncio da cerveja Carlton Draught.

Certamente o anúncio não alcançaria o sucesso atual se não fosse o ótimo trabalho do planejamento mas a criatividade para anunciar tal tipo de bebida já é motivo suficiente a se brindar.

Boas campanhas atraem os olhos do consumidor. Excelentes campanhas atraem os olhos, a boca, o nariz, o tato e o olfato.

Essa salada de sentidos é alvo de marcas interessadas em adicionar personalidade e criar um relacionamento entre o produto oferecido e o cliente.

Provando que esta experiência multi-sensorial funciona mesmo longe do consumidor, vi no blog dos estudantes da Universidad Andres Bello o anúncio que a rede de pizzarias Domino's veiculou no começo deste ano.


A Domino's mais perto daqui fica a 130km. Ainda não provei a tal pizza, mas o cheiro está bom.

Depois do fracasso da Claro em tentar lucrar com brincadeiras e trotes por telefone, chegou a vez do Yahoo! se aventurar na área.

Através da Bullet, o Yahoo! lançou a promoção "Você no Melhor Lugar do Mundo" para divulgar o Yahoo! Respostas e convida o usuário a enviar um trote da Sabrina Sato para o celular de um amigo.

A idéia é divertida. Mas seria mais divertida se funcionasse. Não sei se foi o fator região ou operadora que atrapalhou mas não consegui receber o dito trote.

Mesmo sem ouvir o sotaque agradável da "japinha" do Pânico, recebi a mensagem explicativa da brincadeira e o link para acessar o site do meu celular e enviar o trote para um amigo.

Para tirar a dúvida, testei em 3 aparelhos. Um TIM, um VIVO e um Claro, todos do mesmo DDD. Nenhum funcionou.

O jeito é deixar o próprio serviço esclarecer.

A Beate Uhse, primeira sex shop do mundo, resolveu oferecer brindes inusitados a seus clientes.

Para firmar o conceito “A sex shop discreta”, óculos que simulam a famosa “tarja preta” dos programas televisivos eram entregues ao consumidor, deixando-o incógnito.

A Luciana disse que a proposta é chamar atenção para as sacolas. Eu, que não conhecia a Beate Uhse, não identificaria a tal sacola e acharia a cena muita engraçada.

Como a maioria das grandes sex shops oferece serviços on-line e entrega em domicílio, os “óculos tarja preta” são uma grande oportunidade para as celebridades ou civis que querem, ironicamente, atrair atenção.