Para quem não sabe, hoje é comemorado o Dia do Blog. Idéia que surgiu da cabeça de algum ocioso ao perceber que os números 3108 (31 de agosto) lembram a palavra blog.

A iniciativa visa gerar um maior tráfego na blogosfera e recomendar outras leituras interessantes aos leitores.

A minha lista de indicados é:

Day-by-Day
Santo Blog Nosso de Cada Dia
Blog da Rua
Marmota, mais dos mesmos
Obvious

Depois dos UFOs que foram tratados como virais e depois desmascarados como um experimento de um francês especialista em computação gráfica, a onda de conspiração anda solta sobre o que é viral, e o que não é.

O Alessandro deu a dica :


É difícil dizer. Pode ser um viral, como pode ser também apenas uma brincadeira entre amigos. É esperar para ver.

!UPDATE : O Rafael, do Sim Viral tem um palpite interessante sobre o viral. Arrisque o seu.

Você se lembra dos mamíferos da Parmalat? Aquela campanha de sucesso que usava bebês com fantasias de animais e tinha aquele jingle chicletão. É claro que você se lembra né, afinal, até "o elefante é fã de Parmalat". Mas caso a memória não esteja tão fresca, corre dar uma espiada nesse álbum de fotos indicado pelo Noel.

Assim como aquelas bolas de pelúcia da Coca-Cola, todo mundo queria ter um bichinho Parmalat. Uma jogada sensacional da DM9DDB na década de 90 que colocou a Parmalat no coração de toda mamãe brasileira.

A Africa, que hoje detém a conta da Parmalat, vai estrear nesta noite o seu primeiro trabalho para o cliente. No break do Jornal Nacional de hoje, a Parmalat vai mostrar em um filme de 1 minuto que os bebês cresceram, assim como sua linha de leites.

No final, a Gambá pergunta para a Gata: “Tomou?”. E a mamífera responde: “Ôoooo". Sugerindo que eles cresceram tanto nesses 10 anos graças ao leite Parmalat.

Enquanto o filme não cai na rede, vale a pena relembrar a campanha, que tem versão até em chinês:

O uso da interatividade está cada vez mais presente na propaganda, transformando-a em uma experiência prática e divertida.

O Guilherme comentou uma ação para o modelo Bi-Xenon, da BMW, realizada em 2003, e citou o pequeno aumento da publicidade interativa em cinemas durante esses 4 anos.

A questão dos cinemas, fica para outro post. Já sobre interatividade, não posso deixar de compartilhar a sacada da grife Ralph Lauren para alguns pontos-de-venda.

Há algum tempo as vitrines vêm recebendo um toque de tecnologia. Já se vê muitas projeções e animações em tela plana buscando a atenção do consumidor que passa pela loja.

A Ralph Lauren instalou uma tela touch screen de 78 polegadas em Londres há alguns meses, na qual os consumidores podiam conhecer a coleção e efetuar a compra no ato.


Provavelmente a instalação atraiu mais atenção pela novidade que pela praticidade da compra. De qualquer forma, cumpriu a função das vitrines: atrair o consumidor.

Gente insatisfeita com o corpo é o que mais se vê por aí. Mesmo com a onda Dove pela Real Beleza, todo mundo conhece alguém que está testando aquela nova dieta ou que entrou para a academia pra perder alguns kilinhos.

Obviamente, qualquer campanha que arrisque tocar no assunto deve abordar o tema cuidadosamente para não sair uma tremenda tragédia.

Curiosamente, o amigo Haendel Dantas subiu um post no Rough e outro no Comunicadores sobre a campanha da academia Sport Batel e a da alemã Future Sports.

A curitibana Sport Batel adesivou o interior de elevadores fazendo uma alusão ao ganho e perda de peso de acordo com o andar em que o usuário estava.


Já a alemã Future Sports adesivou os tradicionais indicadores "Você está aqui" dos mapas para sugerir que já é hora de você se preocupar com o seu peso.


Peças que transmitem a mensagem sem ofender o público e ainda deixam aquele gostinho de "porque é que eu não pensei nisso antes".

Sempre ouvi que um dos segredos de uma campanha de sucesso é a ousadia. "You have to have balls", ou como dizem por aqui, você tem que ter peito.

Contrariando o palpite do último post e a idéia de que na falta de criatividade tempo, apela-se para bebês e cachorrinhos, vi no blog do Agê Alessandro a nova campanha para a MTV australiana:



Quando disseram que para ter sucesso na propaganda deve-se ousar, ter coragem, ter "peito", não pensaram nas múltiplas interpretações da expressão.

No Brasil, propaganda de cerveja ainda é sinônimo de muito peito, bunda, barriguinha de fora, amigos e festa. Embora lá fora se faça muita propaganda de qualidade para bebidas alcoólicas e algumas agências tupiniquins consigam fugir do padrão "mulher gostosa", a propaganda nacional insiste em surrar ainda mais o velho conceito.

Mas não foi sempre assim. Quem é que não conhece o comercial da Antartica estrelado por Adoniran Barbosa, há cerca de 30 anos, por exemplo? A propaganda que ficou marcada pelo "Nóis viemo aqui pra bebê ou pra conversá?" teve um recall imenso mesmo sem mostrar nenhuma mulher gostosa de biquíni.

Na semana passada, o Ministério da Saúde estreou um comercial contra as bebidas com o slogan “Conheça os riscos, seja responsável”. Começando com cenas típicas da propaganda de cerveja, a peça desenrola situações de embriaguez, violência e acidentes, explicitando a mensagem: "O lado da bebida alcoólica que a propaganda não mostra”.


O Alessandro Dórea, do blog Xiscando, levantou a questão de que talvez esse seja o caminho para o fim das propagandas de bebidas, assim como aconteceu com o cigarro alguns anos atrás.

Embora acredite que a tendência natural é que a propaganda de bebidas seja praticamente extinta, o que mais me intriga, é a intenção do Ministério da Saúde ao atacar a propaganda de bebidas.

Se o objetivo é criar um clima que favoreça a aprovação de um projeto de lei proibindo a propaganda de bebidas alcoólicas, é compreensível. Mas se a idéia é combater o consumo excessivo de álcool, a coisa muda de figura. Qual é a vantagem em agredir o anúncio do produto quando o que se quer é combater o produto.

Se meu palpite estiver certo, as mulheres gostosas vão acabar. Mas não se preocupe, vai ser só nas propagandas de bebidas. Afinal, nossas novelas, mini-séries, big brothers, feirões de carro e anúncios de perfume não estão na mira do José Temporão e seu Ministério da Saúde.

Propaganda pra produto-tabu é um saco e ninguém nega. As lâminas de barbear são voadoras e sempre pousam na mão do homem que fica na frente do espelho sorrindo e passando a mão no rosto. As portas dos bancos nunca travam, nunca têm filas e todo mundo entra e sai feliz. As refeições matinais com margarina sempre reúnem a família em clima de festa logo pela manhã.

Propaganda pra absorvente íntimo então, nem se fala. Parece até que a mulher, quando está "naqueles dias", cria uma disposição descomunal para correr, dançar, andar de bicicleta (usando um short coladinho) e trabalhar, tudo em apenas 24 horas. Chega até a dar inveja daquela sensação de liberdade que só o Sempre Livre ou o Intimus Gel parecem poder proporcionar.

A cena é quase sempre a mesma. Ou é a mulher disposta e segura, o conceito "ultrafino-super-absorvente-que-não-marca-na-calcinha" ou a comparação entre um absorvente da largura de uma folha de papel com outro que mais parece uma bolacha goiabinha. Sem contar que nas propagandas elas sempre menstruam azul - isso eu confesso que nunca entendi.

E mesmo com a moda sustentável, citada pela Bruna Rocha, são pouquíssimas marcas que preocupam-se com a poluição causada pelos milhões de absorventes, e as suas embalagens, jogados no lixo todos os anos.

Claro que generalizar é injusto. Sempre aparece uma ou outra peça que consegue dar uma disfarçada no roteiro, mantendo a mensagem:



Além do mais, a mensagem implícita é vista de forma diferente mediante os interesses, cultura e uma série de outros filtros individuais. As propagandas de absorventes veiculadas na TV são vistas de forma totalmente diferente ao olhar de um homem e de uma mulher. Nós homens, não sabemos ao certo o que é o tal "maior conforto". Assim, é natural que tenhamos um olhar crítico mais apurado.

Coluna de hoje na Casa do Galo

Todo mundo se lembra da onda Bloqueio Não. Aquela sacanagem estratégica da Oi que gerou bons resultados de fidelização.

Considerando a repulsa do povo às campanhas enganosas e a imagem que a Oi adquiriu, resumida muito bem pelo Manoel Netto em "a Oi é uma empresa capitalista e só visa o lucro. Ela não está nem aí para você", o resultado esperado seria no mínimo uma queda nas vendas.

Daí que na última sexta-feira, o CCSP repercutiu a seguinte notícia da Folha Online:

A Vivo manteve a liderança no mercado de celulares em julho, registrando 28,11% de participação.

Dados da Anatel (Agência Nacional de Telecomunicações) mostram que a fatia da Vivo ficou pouco abaixo da registrada em junho (28,35%). A TIM é a segunda colocada com 25,78%, seguida por Claro, com 24,67% e Oi, 13,08%

No mês de junho, a Oi tinha 12,78% de participação no mercado, o que mostra um sutil aumento de 0,3% após a campanha Bloqueio Não.

Sábado fui a um jantar em São Paulo, na Rua Augusta, conhecida pela facilidade em se encontrar gente fazendo sacanagem por dinheiro. Triste ver que na publicidade também tem gente disposta a utilizar tal abordagem.

Um dos motivos que mais me incentiva a blogar é a liberdade em expressar opiniões e encontrar diferentes pontos de vista. Claro que o blogueiro tem que ter noção de que a blogosfera não é a casa da mãe Joana e de que o respeito é fundamental.

Para aumentar os laços entre os blogueiros, o Mike, do Ordinary Folk, criou o "The Power of Schmooze Award". O prêmio simbólico, nada mais é que uma homenagem aos que buscam se relacionar com os outros blogs e blogueiros.

E o Sem Rótulo não ficou de fora e foi premiado pelo amigo Matt, do blog 30 segundos.

Dando sequência ao meme, o Sem Rótulo premia:

O Diego Jock da Casa do Galo
A dupla Bruno/Johanna do Direto do Forno
O Luciano do Louco não, publicitário!
O xará Rafael Ziggy do Sim,Viral
E o coletivo do Brifando

*UPDATE 17h13 - O Sem Rótulo foi indicado pelo Rough também

Ontem a coluna Persona, do Estadão, divulgou o resultado da pesquisa que a agência WoodySM2 fez para saber se o paulistano aprova o resultado da Lei Cidade Limpa.

Muito já foi falado sobre a polêmica e existia até um boato de que com a regulamentação, as placas e anúncios iriam voltar, moderadamente.


Com o cinza Kassabiano agradando, eu duvido. Talvez a população não goste mesmo de propaganda. Talvez o paulistano tenha um lado interiorano que simpatiza e preza pelo "clima de cidade do interior". Ou até pode ser que o paulistano carregue um saudosismo aos prédios antigos que agora possuem maior visibilidade, mesmo que abandonados em situação precária.

É melhor acordar. A pesquisa aponta para o fim da publicidade convencional que o consumidor novo, moderno e interativo não aceita mais.

Um dos assuntos mais comentados na última semana nos blogs nacionais especializados em propaganda foi a produção do filme Play-Doh.

Para quem ainda não sabe, depois de todo o sucesso e buzz gerado para o filme Balls e Paint, a Sony anunciou o início da produção do seu novo comercial para a linha de TVs Bravia.

O comercial está sendo rodado em Nova York, e o site Bravia Advert é abastecido diariamente com fotos da produção.

Recebi um e-mail de um amigo questionando se eu não iria comentar o andamento da produção. Quando li, achei bacana. Coelhos + Sony Bravia = Milhares de coelhos descendo uma ladeira. Bom, a parte da ladeira é apenas suposição, mas é fato que muitos coelhos protagonizarão o novo comercial.

Comecei a escrever o post e antes de terminar o terceiro parágrafo percebi que não estava expressando minha opinião a respeito. Recomecei o post. Pensei, pensei e pensei e não encontrei o que diabos eu poderia dizer sobre a produção do filme. Eles estão filmando o novo comercial e pronto. É isso. Quem é que vai se interessar em saber se eu acho bacana a Sony continuar a série de comerciais? Devo opinar sobre o filme que nem pronto está ainda? Isso é pauta de rapidinha de jornal, e não de post de blog.

Enquanto pensava no que dizer, ou não dizer, sobre o comercial, uma dúvida antiga veio à tona: Existe propaganda feita apenas para os que vivem o mundo publicitário?

Lembro que no filme Balls, vários colegas de profissão vieram comentar a qualidade da produção que conseguiu em apenas uma tomada captar tudo muito bem. Claro, um publicitário enxerga um comercial com outros olhos. A gente se deslumbra com um monte de bolinhas descendo uma ladeira e o nome de uma nova TV da Sony aparecendo no final. Tem gente que não.

Mas às vezes todo esse buzz no mundo da propaganda dá certo e cai na boca do povo. Lembro que muito antes da campanha do Twix aparecer na TV, eu já estava enjoado de ouvir tudo quanto é moleque na rua falando "chocolaaaaaaaate", "carameeeeeeelo" e "biscooooito".

Minha dúvida permanece. Será que é implicância minha ou nem todo mundo se encanta com bolas, tinta ou coelhos?


*Coluna de hoje da Casa do Galo.

No Estadão do último domingo (sim, aquele jornal que fez campanha contra os blogs), saiu uma matéria sobre o evento que a TAM patrocinou em São Carlos:

"Ao mesmo tempo em que negociava os valores da indenização com parentes das vítimas do acidente com o Airbus A320, o mais grave acidente aéreo do País, ocorrido no dia 17 de julho no Aeroporto de Congonhas, a TAM patrocinava no último sábado, 4, uma festa para donos de automóveis de luxo em São Carlos, a 235 quilômetros de São Paulo.

O evento Fly&Drive Experience, regado a champanhe e vinhos importados, reuniu cerca de 200 convidados no Centro Tecnológico de Manutenção Preventiva da empresa."

Uma leitora do Blue Bus classificou a iniciativa como "Marketing Sem Noção do Ano". Ser "sem noção" é agir por impulso e não pensar nas consequências. Reunir 200 convidados (o mesmo número de vítimas do acidente) em clima de festa, com menos de 1 mês do acontecido, é muito pior.

Apesar de ter uma estratégia de marketing agressiva, que inclui tapete vermelho estendido aos passageiros no embarque e desembarque, sala vip nos aeroportos mais movimentados do país, distribuição de balas e outros mimos ao longo dos vôos, a TAM não conseguiu consolidar sua marca ao longo da última década e o grau de admiração por parte dos consumidores tem oscilado.

Mesmo sendo a maior empresa aérea do Brasil, a adoção de estratégias de marketing como esta não faz mais que arranhar a imagem da marca. Pelo visto, Rolim Amaro levou consigo a fórmula para o sucesso da empresa.

No post sobre a campanha da Levi's americana eu disse que é incrível como muita gente ainda fecha os olhos para o filão de mercado imenso que é o mundo homossexual.

E ainda ontem, minha coluna na Casa do Galo foi sobre a campanha da MTV em prol do uso da camisinha.

Coincidência ou não, o CCSP deu uma notícia hoje sobre a nova campanha da Age para os preservativos Olla voltada ao público gay, com o mote "Pela Diversidade Sexual".

Com textos maravilhosos, a série de impressos evidencia o quão prejudicial à sociedade é o preconceito.



E olha que a Age não me dá nem um tostão para aparecer por aqui.

Campanhas com versões diferentes, adequadas a mais de um público, são um tanto raras. E é exatamente por isso que a nova campanha da Levi's, citada pela Helena, está dando o que falar.

Para divulgar a linha de jeans 501, foram feitas 2 versões do filme. Uma para o público heterossexual, e outra para o homossexual.

O interessante é que a produção é a mesma, mudando apenas o desfecho do filme. Dessa forma, a Levi's mostra respeito à igualdade de valores, muito necessário já que seus produtos são voltados ao público de poder aquisitivo relativamente alto.

Como o Mauro disse, gays são um público extremamente instruído, de bom gosto e que gasta cerca de 30% a mais que os héteros.

Incrível como muita gente ainda fecha os olhos para o filão de mercado imenso que é o mundo homossexual.

Nos últimos dias 21 e 22 rolou a edição 2007 do Manaus Folia, um dos carnavais fora de época que embalam foliões por todo Brasil.

A galera da agência Oana entrou no ritmo e resolveu oferecer um test drive diferente para o Honda Fit. Durante o evento, as pessoas podiam interagir com o carro e fazer fotos para recordação.


Gostei da iniciativa. Acharam uma alternativa para expor o modelo na festa já que um test drive real seria problema depois de tanta cerveja.


Dica do Wilson

O Dia dos Pais está chegando e os anúncios relacionados à data começam a esquentar.

Nesta quinta, estreou o filme criado pela Age para o Shopping Parque Dom Pedro, de Campinas. Aquele que fez a campanha das maçãs para o Dia dos Namorados.

O filme brinca com a situação em que os pais esquecem atrasam para buscar os filhos e nos faz lembrar o que foi dito sobre a mágica das crianças.

Para os papais não atrasarem mais, a cada R$200 em compras eles levam um relógio.

Isso mesmo! Avise seu pai que esse ano ele se surpreenderá. Chega do tradicionalismo dos pares de meias sociais, camisas e cintos. A inovação chegou. E ela usa relógio.

Nada contra quem é a favor dos presentes de última hora tradicionais, mas um pouco de criatividade e toque pessoal é sempre bem-vindo. E acredite, seu pai certamente compra camisas e cintos nos outros dias do ano.

Talvez seja gosto pessoal ou culpa da geração que usa o celular para fazer fotos, navegar na internet, agendar compromissos e, às vezes, fazer ligações telefônicas, mas acredito que o relógio de pulso foi substituído há muito tempo. Salvo pelas pessoas que o usam como acessório de beleza.

Numa profissão que está em constante atualização, é engraçado ver que certas coisas insistem em não mudar.

Toda vez que ouço alguém dizer "Gostoso é viver", "Essa é a real" ou "Viva o que é bom", rapidamente lembro daquele refrigerante preto que todo mundo toma sem saber direito do que é composto.

E apesar de alguns comerciais não me agradarem, deve-se afirmar que em outros eles acertam em cheio.

É o caso deste último anúncio que a agência espanhola Sra. Rushmore - que tem um nome muito bacana por sinal - fez para a gigante Coca-Cola.

Adaptando o grande sucesso "Lola", do grupo britânico The Kinks, ela mostra que a música está no lado Coca-Cola da vida.

E não é que a refrão gruda mesmo? Assisti ao filme pela manhã e me peguei cantarolando sem querer o resto do dia!