O meu xará do Sim,Viral opinou sobre o último viral produzido para o Dodge Nitro, que recebeu a seguinte nota do Blue Bus:

"A Chrysler pediu desculpas ontem pelo video em que um cachorro é fulminado ao tentar fazer xixi no pneu de um Dodge Nitro. O filme foi retirado do YouTube. A companhia disse em comunicado que o filme vai além dos limites do que a empresa considera apropriado, exibe tratamento inadequado de um animal e é de "extremo mau gosto". A peça foi criada pela BBDO Netherlands."

Concordo que a tentativa viral foi de péssimo gosto e merecidamente repugnada, mas vamos analisar um outro ponto.

A Chrysler criou um filme com o objetivo, acredito eu, de gerar boca-a-boca. Afinal, dificilmente uma empresa de tal porte aprovaria a iniciativa, consciente de que no mínimo a PETA e outros defensores dos animais protestariam.

Assim que as críticas descontentes começaram a surgir, ela retirou o filme de circulação retirou o filme do YouTube como forma de atender os pedidos e, assim, conseguiu alavancar ainda mais a publicidade gratuita.

Os grandes meios de informação noticiaram o ocorrido, gerando mídia espontânea, aumentando a visibilidade da marca e propagando o viral ainda mais longe.

Como é praticamente impossível retirar um vídeo da internet, qualquer interessado consegue encontrar o filme com uma rápida pesquisa no Google. Dando continuidade ao boca-a-boca, afinal, o povo adorar ver o que foi proibido, censurado, retirado ou seja lá o que for.

Aí você questiona "Ah, mas isso nao vai aumentar as vendas do Dodge Nitro". É, talvez não. Mas a Chrysler conseguiu fixar a sua marca na cabeça de milhares de pessoas sem pagar qualquer anúncio aos veículos tradicionais de comunicação, arcando apenas com os custos da produção do vídeo. Valeu a pena? Eu digo que sim.

Não. Este não é um post com dicas para você surpreender a namorada(o). A questão é que raramente vejo campanhas interessantes para os motéis aqui da região. Em sua grande maioria, se resumem a uma foto sensual ou que represente a temática do motel e o preço da suíte. A mais barata, claro.

Aí que eu passo no blog do Leonardo Araújo e vejo a nova campanha para o Charm Motel (motel tem cada nome, hein?), lá da Bahia, utilizando o Pan 2007 como tema das peças:


Concordo com ele que foi uma boa sacada utilizarem a plástica semelhante às placas esportivas do Pan mas, o que mais me atraiu, foram os títulos que fazem um ótimo link com o preço por hora das suítes.

A campanha deve ter gerado uma repercussão bacana. Desde os adeptos aos 100m rasos até os atletas de maratona.

Já os comentários sobre a campanha anterior não foram tão favoráveis. A mulherada achou que as peças eram machistas e tratavam a mulher como um objeto.

Na contramão da opinião pública, eu gostei da campanha. Assim como a do Pan, a peça consegue passar a mensagem de forma clara e descontraída. No caso da campanha antiga, o café da manhã tropical.

O dia dos pais está chegando. Agora é esperar para ver se algum motel vai inovar na comunicação, ou se vão continuar no papai-mamãe.

No dia 28 de maio foi realizada a 56° edição do Miss Universo, na Cidade do México. A grande vencedora foi a japonesa Riyo Mori e a nossa querida mineira, Natália Guimarães, ficou na segunda colocação.

Aproveitando que a segunda mulher mais bonita do mundo é brasileira, a agência Africa criou uma campanha para as sandálias Ipanema Anatômica com o mote "As anatômicas, só a Ipanema tem”. Afirmando ser a segunda sandália mais vendida no país, provocam que "Você vai ver que a vice é mais gostosa".

Uma coisa que não se vê muito por aí é assumir a vice-liderança. Fica bem claro aonde a marca quer chegar e isso com certeza aumentará sua participação no mercado. Uma campanha ousada, com um jingle chicletão que se completa com aquela moçada desengonçada dançando no fundo.

Vai ter muita gente por aí falando: Ah, é mais barata? Então vou levar, né! É vice, quase igual..."

A Clínica Márquez, especializada em cirurgias plásticas, convocou a rede de agências SSA Laicon para realizar uma ação de marketing direto em bares, clubes e pub's da capital colombiana, Bogotá.

O resultado foi mostrar lindas mulheres com blusinhas justas mostrando o antes e depois da clínica. Mostra com humor as vantagens de se fazer implantes de silicone.


Se fosse no Brasil, provavelmente seria um grande sucesso. A última pesquisa da Sociedade Brasileira de Cirurgia Plástica, realizada em 2004, revelou que das 616.287 cirurgias plásticas realizadas nesse mesmo ano, 117.759 estavam relacionadas a implantes de silicone nos seios. De acordo com o cirurgião plástico Fábio Portanova Barros a principal causa que leva as mulheres a colocarem silicone é a impressão que têm de que possuem os seios pequenos.

Entra aquele velho debate entre os que preferem as "naturais" e os que preferem as "siliconadas". Você pertence a qual grupo?

Os sons holofônicos foram descobertos pelo grande público há pouco tempo e já viraram moda. Por terem o poder de reproduzir sensações reais como se fossem hologramas, programas como o I-Doser fazem muito sucesso por reproduzir os efeitos de drogas alucinógenas, sem causar danos ao "usuário" da dose.

Além de agradar a quem quer curtir um barato sem correr o risco de ser preso, sons como estes já divertiram muita gente, como o recente fenômeno na internet: o som da barbearia. Como disse muito bem o Rafael Ziggy no Sim, Viral, os profissionais de marketing não demorariam muito para descobrir o potencial dessa nova mídia.

Dito e feito. O pessoal da Honda contratou a DM9 e já lançou um hotsite para a CB1300 Super Four onde é possível fazer um test drive virtual ouvindo um som holofônico simulando um passeio na máquina. Eu ouvi, e é impressionante! Você fecha os olhos e parece que está pilotando de verdade. Dá até pra "sentir" a aceleração e a frenagem. É muito legal!

Confira o som (só funciona com fones de ouvido estéreos):

Ctrl+c Ctrl+v do 30 Segundos

O Edson Queiroz, do Futuros mercadores de ilusão questionou o humor aplicado nesta série de anúncios para o Fiat Stilo Skywindow:


À primeira vista, fiquei pensando que se estão todos no teto-solar, quem é que está dirigindo? Mas isso não vem ao caso, o que o Edson questionou é a utilização dos modelos "gordinhos".


É difícil encontrar alguém que não perceba o humor e considere a peça ofensiva. Os "gordinhos" da peça estão sensacionais e suas condições não são o motivo principal da série. A idéia é mostrar que o teto-solar do Fiat Stilo é o maior que você já viu. E afinal, colocar modelos magrelos não faria o menor sentido.

Não consegui descobrir a agência responsável ou o país onde tal peça foi veiculada (se é que foi), mas assim como o Edson citou, se fosse no Brasil ficaria por conta do Conar avaliar se a peça é ofensiva aos padrões da sociedade, ou não.

Depende do senso de cada um. Assim como eu achei a peça bacana, você que está lendo pode ter achado um absurdo. Mas se ninguém arriscasse um humor nesta linha e pensasse minuciosamente em cada interpretação possível, teríamos apenas anúncios com a foto do produto e seu preço. No maior estilo varejista.

Mesmo um pouco atrasado, no embalo do post do Agê Alessandro e do comercial da ABP, e da tragédia no aeroporto de Congonhas, resolvi fazer este post.

O comercial de varejo da Peugeot, “Relaxa e compra”, saiu do ar no último sábado depois de ser exibido poucas vezes, na quinta e sexta-feira. O motivo da censura da retirada foi um pedido à montadora, feito pelo presidente Luis Inácio Lula da Silva, e atendido pelo vp de criação da agência Euro RSCG Brasil, Jáder Rossetto.

Engraçado é ver que a ministra tentar "minimizar" os problemas provocados pela crise aérea do país dando o conselho aos passageiros: "Relaxa e goza" e "Ah, gente, é igual a dor do parto. Depois você nem se lembra", deixam passar. Agora uma propaganda ácida, mas não ofensiva, é censurada retirada rapidinho.

Isso sem falar no Casseta&Planeta, que satirizara semanalmente o presidente e seus "companheiros", e nunca recebeu um "pedido" do governo. Mas um comercial que fala o que estava na veia da população, aí já é pegar pesado demais, né Lula? Será que se a Peugeot fizer um comercial com um estádio inteiro vaiando os preços altos, o presidente vai se incomodar de novo?

E o mais interessante é que a ministra, ao chegar de Portugal na última quarta-feira, disse à um repórter da Agência Estado, ainda no aeroporto: "Não tenho nada a dizer", se referindo ao trágico acidente com o Airbus 320 da TAM.

Fica a pergunta: E aí, Marta, gozou?

O Direto do Forno fez um post essa semana sobre a estréia da campanha de comemoração aos 70 anos da Associação Brasileira de Propaganda (ABP).

Na campanha, assinada pela Giovanni+DraftFCB, a associação se mostra contra todas as formas de censura que ainda existem no meio publicitário.

Composta por 3 filmes, 4 spots de rádio, mídia exterior, mídia impressa, camisas, adesivos e ações para Internet (YouTube e Orkut), a campanha conta também com o hotsite www.censuraburra.com.br, que propõe um abaixo-assinado contra a censura. Eu fui o 750º a assinar, corre lá!

A People for the Ethical Treatment of Animals (PETA) - "Pessoas pelo tratamento ético dos animais", em Português - é uma organização não governamental que dedica aos direitos dos animais. Suas campanhas costumam ser bastante provocativas e polêmicas e mesclam o humor com imagens chocantes.

Recentemente a agência americana Markham Unlimited criou o seguinte impresso para a organização:


O copy incita que os seus pais provavelmente estão transando agora, mas você não quer saber disso. Assim como não quer saber o que se passa nas fazendas de abate de frangos e galinhas, contanto que no fim a carne esteja saborosa.

É incrível a genialidade das peças da PETA. Deve ser inspirador criar para uma instituição que preza pelos valores que você acredita.

A Flavia Brevi me enviou por e-mail uma campanha da agência italiana Forchets para o Caffe Latte da Emmi, um tipo de capuccino. O copy brinca com a expressão "Think Different" (Pense diferente) assinando "Drink different" (Beba diferente).


Além dos impressos bem produzidos e diferentes do que costuma-se ver por aí para esse segmento, a campanha conta com ações ambientes bem bacanas.


Nada tão surpreendente, mas admirável pela inovação na comunicação de bebidas deste tipo.

Ah! Não deixe de conferir minha coluna na Casa do Galo. Todas as terças-feiras.

Você já deve ter ouvido falar do Grupo Pernod Ricard. Se não ouviu, é bem provável que conheça pelo menos uma de suas marcas. O grupo é o líder mundial do mercado de destilados e vinhos (com exceção dos EUA) e é composto por marcas como os whiskies Ballantine's, Chivas e Passport, o vinho Almadén e as vodkas Orloff e Stolichnaya.

A Pernod Ricard americana, em parceria com a agência parisiense Marcel Republique (grupo Publicis), lançou recentemente sua primeira campanha mundial para a vodka Stolichnaya, a marca russa mais conceituada no mundo ocidental.

A campanha é marcada por traços construtivistas do início do século 20, época da criação da vodka Stolichnaya, e ícones russos que afirmam o orgulho nacional. A trilha é por conta do grupo Alexandrov Red Army Choir e sua música The Cossacks, nome de uma das unidades do exército russo.

Um esforço publicitário que tem tudo pra dar certo ao frisar a autenticidade da bebida, consideração extremamente importante a quem consome tal produto. Eu não sou muito fã de vodka, mas aposto que mesmo a russa Stolichnaya combina com um pouco de limão, açúcar e gelo.

O sucesso e a grande repercussão do advergame do Burger King parece ter aberto as estreitas portas entre os jogos eletrônicos e os anunciantes e suas marcas.

A Red Bull, que já investe em publicidade e patrocínio para esportes e outras atividades, entrou nessa onda e fez sua primeira colaboração no jogo B-Boy, desenvolvido pela Freestyle para o consolve PlayStation 2. A Burn, sua forte concorrente, não ficou atrás e garantiu sua participação no jogo Motorstorm.

A presença de grandes marcas nos jogos eletrônicos está se tornando cada vez mais comum. Essa nova não tão nova mídia é um ótimo canal para se alcançar o target mais jovem, visto que as mídias tradicionais não têm mais o mesmo impacto de tempo atrás e há um grande potencial em conteúdo interativo, seja ele na forma de jogos, web ou vídeos.

O Diego Talberg, do Blogado, sugeriu um texto do portal MSNBC, escrito em 2004, que questiona se a inclusão de anúncios em jogos iriam torná-los menos divertidos.

Eu não tenho o hábito de jogar videogames, mas acredito que essa tendência seja positiva para os aficcionados. Na minha visão de consumidor, acho bastante interessante a participação ou a criação de jogos pelas grandes marcas. Deve ser bacana ver a Brahma a marca que você tanto gosta, presente nestes momentos de descontração e diversão.

Um dos assuntos mais falados nos blogs esta semana foi o filme "Galeria", da Coca-Cola light, que estreou segunda-feira nas telinhas de tv aberta e por assinatura.

O filme faz parte da campanha "A vida é você quem faz", e foi criado pela agência argentina Santo e adaptada pela McCann Erickson para o Brasil.

Com uma trilha a la Colgate, o filme da líder de mercado entre os refrigerantes de baixas calorias mostra que deve-se levar a vida numa boa e rir das próprias besteiras, com o refrão "Olha só como eu saí, até eu ri de mim".

Com um conceito misturado entre Pepsi ("Sorrir, Viver, Mostrar, Inventar, Conhecer, Fotografar, Muito”) e Guaraná Antarctica ("Você é o que é"), parece que virou febre associar refrigerante com fotografia, apesar de não ter uma ligação clara com o produto.

Copiando os argentinos dá até vontade de dizer: Olha só como eu saí. Até eu ri de mim.

Alguma coisa sempre me fez ir com a "cara" do Banco Real e tê-lo como diferente dos demais. E apesar de não gostar muito de campanhas que se baseiam em depoimentos, como as de cremes dentais ou lava roupas, acredito que a Lew'Lara acertou no programete que está sendo veiculado nos canais Globosat para o Banco Real ABN AMRO.

O problema dos depoimentos em peças publicitárias é que sempre fica aquela impressão de "Ah, pagaram a pessoa pra falar isso. É tudo mentira". Quando são celebridades então, nem se fala.

Já o filme do Banco Real foi feito a partir dos depoimentos reais(?) enviados para o hotsite do banco, e é protagonizado pelos próprios autores. Mas o mais bacana é que a mensagem que o filme traz é tão forte que o fato da estória ter realmente acontecido, ou não, passa a ser apenas "algo a mais".

Além disso, a estória da Leila Baldi pode até não ser verídica, mas aposto que você conhece pelo menos uma pessoa que já esteve em situação semelhante.

Voltando do ótimo feriadão, ví no blog Xiscando mais um vídeo para divulgar o efeito prolongado Axe:

E não é que o tão conhecido "Efeito Axe" chegou à terra do sol nascente? Para o lançamento do produto lá no outro lado do globo, foi criado um site que é uma mistura de vídeo, entretenimento e a clássica "mulher Axe" a qual estamos acostumados.

O divertido site possui as seções Axe News, Axercise e The Lesson, que explica do que se trata o tal efeito Axe. É esperar para ver se no Japão o efeito pega também.

Outra novidade é a estréia da minha coluna na Casa do Galo. Não deixe de conferir, todas as terças-feiras.

As cabeças criativas da Fallon londrina e da JWT nacional parecem ter convergido para um mesmo conceito. Enquanto a JWT mostrou em maio, que a cabeça de quem tem um Ford Focus é diferente das outras :


A Fallon, de Londres, mostrou recentemente que você é o que você fotografa (com uma sony cybershot):


Clientes diferentes, segmentos diferentes, execuções diferentes e o mesmo conceito.

Falar sobre plágio é besteira. Partindo de um tema, um conceito, um detalhe, pode (e deve) surgir um porrilhão de alternativas. Afinal, cada pessoa tem, ou pelo menos deveria ter, uma visão própria sobre as coisas.

Numa rápida análise, acredito ser este o principal motivo que me faz querer seguir a carreira publicitária. Expor as minha idéias e interpretações.

Qualquer que seja sua profissão, o que te faz dizer "Eu amo o que faço" ?

Festivais de propaganda já viraram sinônimos de peças fantasmas há muito tempo, salvo algumas raras exceções. Até aí a gente até releva, mas, e quando o tal fantasma arranha a imagem do cliente? Ou pior, e quando o tal fantasma controverso é amplamente divulgado na internet?

O polêmico anúncio do iogurte Fit Light da Itambé gerou muita repercussão na internet, sendo citado em diversos blogs, na maioria dos casos, negativamente.

No site da fabricante Itambé tem uma notícia explicando que "a Itambé ficou indignada ao tomar conhecimento da propaganda do Iogurte Itambé Fit Light, cujas peças publicitárias se encontram disponíveis na Internet e foram criadas pela Agência de Publicidade Salles Chemistri para um festival de Propaganda".

Segundo a Itambé, as peças publicitárias enviadas pela agência para o festival não foram submetidas à aprovação do cliente e, portanto não expressam os reais valores da Itambé.

Não esculachando de vez a agência, que por sinal já fez ótimas campanhas para clientes como a GM e a Chevrolet, mas é um ótimo exemplo de que os grandes também erram.

E mesmo se o anúncio fosse um grande sucesso, qual é o ponto? Dizer que "somos capazes de criar ótimos anúncios, mas não suficientes para convencer nossos clientes a utilizá-los"?
A bola fora da agência me faz pensar. Será que a chance de arrematar mais um prêmio compensa o risco? Onde estão focados os objetivos da propaganda atual?

Para refletir a nova filosofia da marca FORD na Argentina, a agência JWT dos nossos hermanos em parceria com o estúdio BITT Animation and VFX, criou uma campanha intitulada "Seguí moviéndote" (algo como "Siga movendo-se").

Com uma estética marcante e com características inovadoras na categoria, o spot intitulado "Viento", além da ótima idéia, da ótima execução e da ótima música (Turn my Head, da banda Live), consegue falar sobre carros de forma encantadora sem a necessidade de mostrá-los. Ao final o locutor diz "Viver é muito mais que apenas estar na Terra, viver é mover-se. Siga movendo-se"*. (*tradução livre)

O processo de produção levou mais de 2 meses de trabalho com uma equipe de animadores, produtores, diretores de arte, editores, engenheiros e outros profissionais da área.

O resultado final é este que você assistiu, um filme encantador e com essência criativa sensacional. A pergunta que fica é: Será mesmo que o produto precisa aparecer para vender-se? Quantas propagandas de carro você vê por aí que agregam valores e sensações à marca ao invés de mostrar a potência do motor ou outras características dos modelos?

Extra: Segue o comercial do primeiro Ford Falcon na Argentina, de 1962:

Que sexo vende, todos sabem. Que bebês vendem, todos sabem também. Mas só no último domingo, quando fui assistir a reapresentação do espetáculo de final de ano do Laboratório de Dança Fernanda Araújo (que por sinal foi muito bonito), tive minha primeira prova indiscutível sobre a mágica que os bebês exercem sobre as pessoas.

Logo que as luzes se apagaram, a imagem de um bebê (que não faço idéia de quem seja) foi projetada em um telão e a platéia quase que em uníssono soltou um "Ooohhhh" acompanhado por comentários sobre a suposta "graça" da criança. Claro que essa "mágica" já é de conhecimento geral mas ver um bebê desconhecido, que não fazia parte do espetáculo e muito menos tinha algo a ver com o tema, cair nas graças do público foi infinitamente mais marcante que quando ouvi um professor falando sobre tal efeito.

No último domingo foi também a estréia do novo comercial da pomada Hipoglós criado pela agência MatosGrey.
O filme, que conta com a participação de Marcos Alberto, vencedor da Seleção Bebê Hipoglós 2007, finaliza com o texto "Hipoglós. Protege seu bebê como seu abraço".

Ingênuo eu por não ter acreditado piamente na mágica dos bebês e ingênua minha mãe, que gastava dinheiro com a pomada e não sabia que me cobrir de abraços preveniria as assaduras...

Em campanha contra o câncer de mama, a agência Team/Young&Rubicam de Dubai, Emirados Árabes, criou uma peça muito atrativa pela simplicidade. Com o copy em inglês Breast Cancer (câncer de mama), os dedos escondem as letras R e S transformando a frase em Beat Cancer (vença o câncer). O copy segue "Beat breast cancer, do regular self exams. Be aware" (Vença o câncer de mama, faça auto-exames regularmente. Previna-se). Solução simples e eficaz, a combinação perfeita.