A agência russa, Propaganda, criou este impresso para auto-promoção tirando um sarro dos clientes que acreditam que uma agência de propaganda não é necessária para uma boa campanha. O copy diz "Você acredita que pode lidar com propaganda por conta própria? Então não nos ligue no número 39-71-83".


O toque sutil de arrogância dá o tempero da peça, incitando tais clientes potenciais a enxergar o valor de uma agência profissional de propaganda.

A peça me lembrou um texto muito bacana do Alessandro Ribeiro divagando sobre o não conhecimento do valor do nosso trabalho.

O que uma marca de balas deve fazer para se destacar das milhares de opções disponíveis nas lojas de conveniência? Uma boa campanha de marketing e algo para
interagir positivamente com o consumidor são ótimas opções.

A Baunilha, do Sedentário&Hiperativo, mostrou que a Mentos resolveu fazer as duas coisas e subiu um post sobre o Trevor, o novo contratado da Mentos.

Trata-se de um novo site interativo lançado nesta segunda-feira, onde o estudante de 19 anos, contratado para ficar nos escritórios da Mentos, em Ohio, fica na frente de uma camera fazendo o que os internautas pedirem.

Seguindo a onda do Justin.tv, a Mentos quebra a barreira entre a marca e o consumidor.

Confira o vídeo de apresentação e acesse o site para ver o que Trevor está fazendo.

Essa semana o Reality Publicidade mostrou uma ação desenvolvida pela agência Biruta para a bebida energética Burn, que gerou um grande boca-a-boca.

Empregando a mesma tecnologia utilizada pela marca de chicletes Sportlife para projetar imagens, a Burn surpreendeu os frequentadores da night carioca, paulista e brasiliense.

Em tempos de Cidade Limpa em São Paulo, os criativos são forçados a buscar novos formatos. A tendência é que ações desse tipo apareçam cada vez com mais frequência, colocando em questão o quão "Limpa" a "Cidade" continuará. Se o problema era mídia exterior abundante, imaginem 10, 15 ou 20 projeções de marcas diferentes nas ruas. O que é pior para a cidade e seus habitantes?

O blog Direto do Forno subiu um post sobre a campanha do Zoológico do Bronx essa semana que me fez pensar.

As peças, criadas pela Young&Rubicam nova-iorquina, consistiam em papéis recortados na forma de animais que eram afixados à texturas.


A sacada é genial. Tão genial que olhando os vencedores da categoria poster do Clio Awards deste ano encontrei uma série de peças criadas pela agência Smart, de Melbourne (Austrália), para a Adidas usando o mesmo formato.


A idéia e a adaptação resultaram em campanhas brilhantes para seus respectivos clientes.

Quando uma agência adequa uma idéia já executada, sem que nenhuma das marcas saia prejudicada, deve ainda ser taxada como plágio? O que está em jogo além do ego publicitário?

Ao contrário dos anúncios do Iogurte Fit Light, a Dove deu continuidade à sua estratégia e lançou a campanha para a linha Pró-age reafirmando o valor da beleza natural. Toda a campanha busca transformar os padrões de beleza impostos pela sociedade e mostrar que a beleza também está presente fora do conceito magérrima-loira-de olhos azuis.


Os anúncios impressos acompanham o copy "Too many wrinkles to be in an anti-aging ad. But this isn't an anti-aging ad. this is pro-age. A new line of skin care from dove. beauty has no age limit" (Muitas rugas para um anúncio contra o envelhecimento. Mas isso não é um anúncio contra o envelhecimento. É a favor do envelhecimento. Uma nova linha Dove para tratamento da pele. A beleza não tem limite de idade).

Os impressos também estão disponíveis nesta e nesta versão, mas o sorriso confiante da modelo acima é o mais sensibilizador.

A campanha conta também com um anúncio para TV.
E você? Acredita que a beleza não é limitada pelo envelhecimento?

Segundo nota no AdOnline: "A Sukita volta à mídia, depois de sete anos, com primeira campanha criada pela DM9DDB. A ação traz como protagonista um divertido japonês ruivo, que vai propor diversos desafios para provar o novo sabor de Sukita.

A ação, que estreou quinta-feira (21/06), conta com dois filmes, em TV a cabo e aberta, anúncios em revista, material de ponto-de-venda e terá como mote “Desafio com Diversão".

De acordo com Adrianne Elias, gerente de marketing de refrigerantes e não-alcoólicos da AmBev, o retorno de investimentos na marca deve-se a excelente performance do último ano. Enquanto o mercado cresceu a taxa de 10%, Sukita cresceu mais de 20% em 2006, em relação ao ano anterior. Em maio, a marca registrou 12,2% de participação de mercado no segmento laranja.

Sete anos após o sucesso do "Tio Sukita" (que gerou até suspensão de anúncio da Mercedes), a marca volta com um japonga abobado que faz a marca parecer mais uma daquelas bebidas exóticas do Japão?

Então diga, quem aí gostou da nova campanha?

O Festival de Cannes 2007 chegou ao fim e o Brasil somou 30 Leões, sendo 6 de Ouro, 4 de Prata e 20 de Bronze. Desempenho levemente melhor que o do ano passado, quando conquistou 28 Leões, sendo 5 Ouros, 7 Pratas e 15 Bronzes.

Entretanto, a melhor ação que vi aconteceu fora das premiações.

Os caras da agência holandesa de marketing direto e CRM Rapp Collins foram à Cannes com placas de stencil e sprays para fazer uma ação para seu cliente IFAW - International Fund for Animal Welfare (Fundo Internacional para o Bem-estar dos Animais).

A imagem que ficava gravada dizia "Will only words remain? Time is running out! Act now!" (Apenas palavras restarão? O tempo está passando! Aja agora!)


Para conferir todas as peças vencedoras do festival, basta acessar a seção do Ads of the World, dividida em categorias.

O aquecimento global é uma realidade e um dos grandes impasses é a quantidade de pessoas que acreditam que ele é um problema muito grande para ser resolvido individualmente. Elas precisam ser convencidas que uma simples ação individual, por menor que seja, pode fazer uma grande diferença.

Na Casa do Galo tem um post muito interessante sobre um site do Greenpeace em que você participa de uma experiência que mostra quem mais vai sofrer com as mudanças climáticas causadas pelo aquecimento global. A experiência ajuda a conscientizar e tenta aumentar o número de colaboradores.

Os esforços do Greenpeace em conscientizar a população sobre o problema são tão impactantes no cenário internacional, que na Finlândia a agência PHS criou um anúncio, logo após as eleições parlamentares, com uma mensagem tão forte capaz de ser interpretada mesmo sem a tradução do texto.

Obs* Se alguém souber a tradução, deixe nos comentários que eu atualizo o post.

No Japão, os fanáticos por algum mangá, animê ou personagem são chamados de "Otaku".

Em muitos casos, o fanatismo é quase religioso e isso movimenta um mercado milionário.

Aproveitando a onda, a Coca-Cola lançou uma ação inusitada na cidade de Tóquio, capital do país. Um robô gigante, no formato das vending machines de refrigerantes, intitulado "Vending machine Red" foi posto a circular pela cidade para gerar boca-a-boca.

A campanha conta ainda com uma série de filmes para promover a ação.


Foto por Sanchome

A ONU - Organização das Nações Unidas - veiculou um filme no último 21 de março, Dia Internacional Contra a Discriminação Racial, como forma de conscientizar e aumentar seus esforços para eliminar todas as formas de racismo.

O filme mostra uma mulher que, ao aplicar diariamente um creme, vai se tornando cada vez mais feia. No final aparece o copy "Racism. The more you apply it. The uglier you become" (Racismo. Quanto mais você aplica, mais feio se torna).

A discussão que esse filme provocou foi o fato de utilizar uma modelo branca, o que passa a imagem de que apenas brancos são racistas.

A mensagem e a ligação do copy com um cosmético são boas, mas a escolha da modelo realmente afirma o racismo em uma peça que busca erradicá-lo?

O que você acha? A ONU mandou muito bem, ou muito mal?

Através de uma adaptação criativa dos famosos "Sandwich boards" (Homem-sanduíche), populares no século 19, a agência Young&Rubicam holandesa encontrou uma maneira simples e impactante para divulgar o Museu de tortura de Amsterdam.

O anúncio foi montado de forma que as mãos e cabeça do carregador simulassem um dos objetos de tortura do passado.

Irônico é a tortura pela qual passa o carregador por ter que andar assim o dia todo.

Ví no blog do Luciano Santaritta um vídeo sobre uma ação da agência PPGH JWT holandesa para a marca de chicletes Sportlife. Trata-se do Beamvertising. A imagem de um skatista foi projetada nas paredes das lojas e casas das maiores cidades da Holanda para atrair a atenção das pessoas para a promoção "Can you make it to the pack?", algo como "Você consegue fazer parte dessa turma?". Confira o site da promoção e o vídeo da ação:

Novamente comprovado que a fragmentação das mídias tradicionais está forçando os criativos a buscar novos formatos.

O Beamvertising é uma alternativa interessante para o projeto Cidade Limpa, em São Paulo, e com certeza prende a atenção de muitos curiosos. Imaginem se promovida em massa. Seria uma Times Square em cada esquina.

A Casa do Galo subiu hoje um post muito bacana sobre uma mala direta diferente uma ação de impacto em mass media da DHL. Trata-se de um pacote especial criado pela Matos Grey em parceria com a G2 Direct, para o envio das revistas Exame a seus assinantes ao invés do tradicional pacote de plástico transparente.

Outra boa sacada para a DHL foi este anúncio, criado pela Ogilvy holandesa, com o copy "It's a Small World" (O Mundo é Pequeno) enaltecendo a velocidade do serviço de entrega da empresa de uma maneira bem humorada.

Na última sexta-feira rolou o show do lual MTV Nando Reis e Os Infernais no Campinas Hall (Campinas/SP). Showzão, sem críticas quanto a qualidade, apesar dos atrasos que já são senso comum em quase qualquer show.

O estranho foi que, logo na entrada da casa, tinha um painel de mais ou menos 2 metros por 4 metros dos bombons Serenata de Amor, e duas promoters distribuindo amostras.

Fiquei até as 0h40, horário que o show teve início, pensando na ligação do bombom com o evento. Dia dos namorados? Não, não, esse tinha sido no início da semana. Energia pra galera agüentar as 2h40 de espera? Improvável. Seria então alguma coisa entre serenatas de amor e as canções do Nando? Tá, a energia das músicas é bem positiva, mas comparar com serenatas de amor? Não sei, um pouco forçado demais.

Por via das dúvidas, devorei os bombons!

Alguém arrisca um palpite?

As campanhas das empresas de transporte rápido FedEx e DHL costumam surpreender pela criatividade dos anúncios.

As peças abaixo, da FedEx, não ficam atrás e transcrevem a velocidade dos serviços simulando fatos imediatos que foram noticiados através da entrega rápida.


"Olá Tom, estão tocando a sua música preferida na rádio 4. Se cuida, Dave."


Olá pai. Eu estou na televisão! Veja no canal 2! Nos vemos em breve, Sarah."

A agência Salles Chemistri criou uma campanha para o iogurte Fit Light, da Itambé, com uma releitura de cenas famosas com atrizes como Marilyn Monroe e Mena Suvari, exibindo modelos "gordinhas".


Com o copy "Esqueça. O gosto dos homens nunca vai mudar.", a peça afirma que o desejo masculino está em mulheres magras e, para conseguir tal forma, elas precisam do iogurte.

Assim que vi os anúncios lembrei da sensacional campanha da Dove que busca quebrar os padrões de beleza impostos pela sociedade e mostrar que o belo pode vir em todas as formas e tamanhos.

E ainda tem gente que aposta no contrário...

A agência Crispin Porter + Bogusky criou este anúncio impresso para o New Beetle, da Volkswagen, fazendo uma analogia aos traços agressivos dos outros modelos de carro e a frente simpática do New Beetle.
O copy tem um apelo bastante forte pois, afinal, quem não busca a felicidade?

A agência chilena Ogilvy & Mather criou uma campanha para a Motorola associada ao Kromofons. O Kromofons, pelo que vi na Oficina de Criação, é um alfabeto criado por Lee Freedman em 1972, no qual cada letra é representada por uma determinada cor.
Contexto perfeito para a Motorola, que assina "Life is colorfull. Speak that way".


De início o alfabeto me pareceu um pouco complicado, mas com um pouco de prática fica divertido identificar mensagens em blocos de cores. Se a moda pega, vira uma alternativa bastante eficiente para mensagens inseridas em imagens.

Na Grã-Bretanha encontraram uma maneira totalmente inovadora para promover o Chevrolet Captiva. Cobriram o SUV inteiro com aquele látex prata comum nas "raspadinhas" e em algum lugar embaixo da camada estava escrito "You Win" (Você Ganhou). A pessoa que achasse a frase, levava o carro na hora.

O carro ficou estacionado em cima de milhares de moedas, que foram utilizadas para se "raspar" o carro.

Uma ação que não promove muito a marca, mas definitivamente gera buzz e atrai a atenção das pessoas para o modelo.

A agência alemã BBDO Duesseldorf encontrou uma maneira bem interessante de gerar boca-a-boca sobre o depilador Silk-epil, da Braun.

Demonstrando a eficácia do produto, uma modelo com balões de gás hélio amarrados à sua saia ficou passeando por um shopping. Os balões com os escritos "too pretty to hide" (muito belo para se esconder) faziam a saia subir, deixando apenas as pernas da modelo expostas.

Mesmo com a marca tendo pouca visibilidade nos balões, com certeza muita gente parou para observar a cena.

A ação, um tanto estranha, aumentou em cerca de 25% o tráfego de consumidores na loja.
Confira o vídeo:

O ThinkAd# postou uma campanha da agência McCann Erickson para a rede de cervejarias Devassa, neste Dia dos Namorados.

Para divulgar a promoção "Mês do Namoro Devasso", foram criados bichinhos de pelúcia não-convencionais para convidar os clientes a fugir do lugar-comum.

Durante o mês de junho, os clientes que forem a um Bar Devassa irão concorrer a oito suítes no Vip's Motel e hoje haverá uma Noite do Cupido, em que os clientes da cervejaria poderão mandar torpedos entre eles.


Gostei dos impressos em que os bichinhos de pelúcia aparecem com um toque "caliente".

Talvez fosse mais interessante se os clientes pudessem adquirir os bichinhos. Pois afinal, quem é que não tenta fugir do lugar-comum na hora de presentear?

A agência Age. está realizando uma campanha para o Dia dos Namorados do Parque D. Pedro Shopping, em Campinas.

Entre hoje e amanhã, blitzes de vários casais de namorados distribuirão maçãs do amor no shopping, totalizando 10 mil maçãs.

As peças de mídia impressa divulgam a ação e trazem fotos de casais com a boca avermelhada pela maçã do amor.

A agência Wunderman, de Chicago, teve a idéia de transformar a escolha dos consumidores da rede de lanchonetes Burger King em uma espécie de jogo.
Ao invés de escolher o lanche, você gira uma roleta que indica qual será o seu pedido.


Com certeza isso poupa tempo tanto ao consumidor quanto à lanchonete mas, em contrapartida, cria uma dúvida: ou todos os lanches são bons, ou são tão comuns que a sua escolha é indiferente.


E você? Deixaria o "rei" escolher?

O dia dos namorados está chegando e a Capuccino/Hzta resolveu topar o desafio de se destacar no meio de tantos “eu te amos”.

Eles bolaram a campanha “O Maior Eu Te Amo do Mundo” que produzirá uma colagem de vários clipes com uma mecânica bem simples. Basta você gravar um vídeo de 5 segundos com a sua declaração de amor e enviar para eles. No dia dos namorados o vídeo final será apresentado exclusivamente no site até o dia 18, quando estará disponível no Youtube. A idéia foi tão boa que o Sonho de Valsa resolveu associar a sua marca, patrocinando a campanha.

Confira um dos vídeos da promoção:

Este 5 de junho, Dia Mundial do Meio Ambiente, foi marcado por várias manifestações em alerta ao aquecimento global.

A WWF-Brasil colocou seis mil balões biodegradáveis no gramado em frente ao Congresso Nacional, simbolizando as 6 milhões de toneladas de gases do efeito estufa emitidos pelo Brasil a cada dia.


As atitudes mais simples fazem uma grande diferença na luta contra o aquecimento global. E você? Colabora como?

Ontem foi apresentado o logo oficial das Olimpíadas 2012, em Londres. Pela primeira vez os Jogos Olímpicos e ParaOlímpicos utilizarão o mesmo símbolo.

O logo teve uma repercussão tão negativa que foi criado um abaixo assinado na internet pedindo que os organizadores dos Jogos mudem a marca. Até agora ele já consta com mais de 27.800 assinaturas.


O logo me parece meio inacabado e (não sei se minha imaginação foi muito longe) as formas sugerem certa posição sexual.

E você? Gostou do logo?

A agência carioca de mídia externa PlusMedia colocou uma garrafa gigante de Coca Cola Zero para circular nos trilhos do metrô do Rio de Janeiro. A ação teve início na sexta-feira passada e ficará exposta até o final do mês. A garrafa com 3 metros de altura e pesando meia tonelada pode ser vista das 12h às 20h.

Confira o vídeo:

A agência holandesa Kolle Rebbe criou estes anúncios para a Misereor, uma instituição fundada inicialmente para combater a fome e a pobreza mundial.

O copy complementa perfeitamente as artes, dizendo: "War leaves many scars", ou seja, "A guerra deixa várias cicatrizes", expondo o problema dos órfãos de guerra.



Estas peças ganharam o lápis preto na categoria Ilustração do D&AD deste ano merecidamente. Confira os outros ganhadores.

A JWT da França criou uma campanha para a rádio Generations 88,2 FM utilizando os botões de "empurre" das portas dos metrôs de Paris.

Foram colocados adesivos no lugar dos botões com os escritos "Give me five" e o desenho de uma mão espalmada para divulgação da rádio especializada em hip-hop.


O conceito utilizado é bastante interessante mas talvez um "Gimme 5" ao invés de "Give me five" associasse mais ao público da rádio, que é a galera que curte hip-hop, mesmo sendo um termo bastante ultrapassado. Seria como um rapper ver escrito "Toca aí". Talvez se a imersão na cultura hip-hop tivesse sido um pouco mais profunda, o resultado seria outro.