30/10/2007

Só pelo título do post já dá pra imaginar que vem coisa bacana. A WWF, que em junho fez uma manifestação bastante interessante no gramado do Congresso Nacional, veiculou recentemente um anúncio que alerta para o efeito dominó.

Vale a pena conferir o making of no blog do Hiro e descobrir que não é à toa que a canção não sai fácil da cabeça.

Por Rafael Amaral às 22:41
Categoria: Spot Tv
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25/10/2007

O fascínio por obras gigantescas acompanha a sociedade há anos. Basta lembrar de umas tais pirâmides do oriente médio, uma tal torre de ferro francesa ou até aquele cara simpático que fica de braços abertos naquela cidade que, um dia, já foi maravilhosa.

A AdAir aproveita esta admiração humana e aposta na execução de anúncios gigantes. Os quais só podem ser interpretados estando a muitos pés de altura, a bordo de um avião ou outro veículo aéreo.

A empresa instalou há pouco tempo um outdoor gigante para comunicar seus serviços:

E agora, como o Alessandro mostrou, resolveu fazer o maior anúncio do mundo:

A peça mede mais de 20000m² e entrou para o Guinness Book, segundo notícia do Media Guardian.

Um pouco agressivo demais para o meu gosto. Se a moda pegar, talvez o consumidor, cada vez mais incomodado com o bombardeio de informações publicitárias diárias, observe que tamanho não é documento.

Por Rafael Amaral às 10:20
Categoria: Outdoor
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23/10/2007

A dificuldade em encontrar emprego, estágio ou qualquer tipo de oportunidade em agência, aqui no interior, ainda é evidentemente grande.

Seja pela falta de capacitação dos profissionais, seja pela quantidade enxuta de agências (quando comparada à capitais), seja pelos milhares de formados que as faculdades despejam anualmente no mercado.

Resta ao estudante buscar motivações para conseguir tal oportunidade.

Hoje, vi um anúncio de oportunidade de emprego para a vaga de diretor de arte no CCSP bastante interessante. Cargo tal, distante dos olhos da maioria dos recém-formados. Vejam o que a vaga requer e oferece:

"Buscamos profissional apaixonado pelo que faz, com vontade de trabalhar muito. Experiência mínima de 4 anos, em agência de publicidade conhecida. É inegociável a apresentação de portfólio, link, blog, etc. Tempo de estágio conta.

Serão muito bem-vindos aqueles com experiência no mercado imobiliário, mas, não estamos fazendo desta preferência um motivo para não conhecer talentos sem esta experiência.

Buscamos pessoas com atitude positiva.

Oferecemos:

Excelente local para se trabalhar,

Salário entre 5 e 7 mil reais (vai depender da experiência), via CLT

Assistência Médica subsidiada

Café da manhã na empresa

1 massagem semanal

Vale Refeição = 16,00/dia

À primeira vista, parece-me uma tremenda oportunidade. Mas não para qualquer um.

Afinal, paixão pelo que se faz e vontade de trabalhar muito são características comuns a bons publicitários. O que separa os bons do escolhido e que mata uma gigantesca parcela de talentos (os quais eles dizem estar interessados) é o "simples" requisito:

...Experiência mínima de 4 anos, em agência de publicidade conhecida...

Para os que se encorajaram com tal oportunidade. Meus mais sinceros anseios de sucesso. Para os que deixaram-se abalar com a notícia, vale a pena conferir o excelente artigo do Mauro Sérgio.

Por Rafael Amaral às 23:34
Categoria: Market
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19/10/2007

A última grande moda corporativa é ter Responsabilidade Social. Quer dizer, a moda é ter pelo menos um discurso de responsabilidade social para ganhar uma pinta de "bonzinho". Colocar na prática são outros 500.

Assim como o Carbono Neutro. Cola-se lá um selo mostrando que a empresa neutralizou as emissões de gás carbônico e está tudo bem. Desse jeito o povo esquece daquele rio que ela polui e da exploração da mão-de-obra.

Vez por outra aparecem iniciativas dignas que apresentam comprometimento e preocupação com seus semelhantes. Assim como o Free Rice que eu vi no blog da Taisa.

Nele, você aumenta seu vocabulário inglês e transforma seus acertos em doações de arroz para o World Food Program das Nações Unidas.

Entre os patrocinadores estão a Apple, Time Life, Toshiba e a rede de hotéis Radisson.

Ganham os patrocinadores com a divulgação de suas marcas no site, ganha a parcela da população mundial que passa fome e ganha a população americana, que ja não tem grande fama pela inteligência.

Por Rafael Amaral às 15:03
Categoria: Market
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18/10/2007

O tamanho do pênis é um assunto de grande interesse para muitas pessoas. Enquanto algumas fazem do tamanho uma afirmação de masculinidade, outras se preocupam com a satisfação de suas parceiras sexuais.

Pensando nesse dilema masculino, o órgão de trânsito da Austrália fez a seguinte campanha:

Associando o excesso de velocidade ao tamanho do pênis do condutor, assim como fez Olivetto para o Bamerindus em 1975, o órgão de trânsito (ê trocadilho) pretendia diminuir os índices de acidentes nas vias públicas.

E deu certo. Uma pesquisa provou que 60% dos homens entrevistados disseram que o repensaram suas atitudes no trânsito após o comercial.

Sinal que as inseguranças masculinas e todas as crenças errôneas que elas originaram ainda não foram superadas. A indústria voltada ao aumento do pênis pode continuar enchendo as caixas de e-mail com spam do tipo "Enlarge your penis" porquê se na Austrália já deu certo, a pinta de machão do brasileiro não deve ficar atrás.

Por Rafael Amaral às 13:24
Categoria: Spot Tv
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17/10/2007

A Propaganda Futebol Clube, de Porto Alegre, lançou dois hotsites intrigantes. Enquanto um é todo angelical, o outro é demoníaco por inteiro.

Pesquisei aqui, perguntei ali mas não consegui descobrir do que se trata a campanha. Nos hotsites tem um espaço para você dar seu palpite e ver os dos outros.

Que diabos será aquilo? Alguém aí mata essa santa dúvida?

Por Rafael Amaral às 13:09
Categoria: Guerrilha, Viral
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16/10/2007

Embora a expressão faça referência às Ilíadas de Homero e o Cavalo de Tróia, abro espaço para classificar este anúncio da vodka Absolut, criado na Grécia, como um verdadeiro presente para a campanha "In a Absolut World".

A tentativa das mãos gigantes de amenizar o aquecimento global, sem nenhuma conotação religiosa explícita, segue a linha da campanha perfeitamente.

E o curioso é que, se você também gostou do anúncio, dá até para comprar como presente. A dica vem do CCSP que mostrou que no eBay tem gente pedindo pouco mais de 10 dólares pelo tal impresso.

Presente de grego. No sentido literal.

Por Rafael Amaral às 00:17
Categoria: Prints
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15/10/2007

Propagandas de cerveja mostram, em sua maioria, mulheres seminuas ou situações engraçadas como a clássica campanha da Budweiser que eu citei no post anterior.

Fugindo deste modelinho pré-fabricado, a cerveja australiana Pure Blonde, que se vale do posto de primeira cerveja do país a conter baixos índices de carboidratos, lançou o “Brewtopia”.

O Merigo citou os comentários do Digg que apontam o video como arianista mas acredito que a principal "bola fora" do comercial está no personagem do caminhoneiro, consumidor da cerveja.

A não ser que o público da cerveja tenha tais características, é bem provável que pouquíssimas pessoas se identifiquem com as atitudes do caminhoneiro e com a própria cerveja.

E mesmo não achando que o filme pregue uma doutrina pró-Hitler, como foi dito nos comentários do Digg, acho melhor deixar os termos de pureza para as vodkas, que tanto precisam.

Por Rafael Amaral às 10:00
Categoria: Spot Tv
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11/10/2007

"Se a embalagem não me atrai, não compro o produto". Há tempos essa frase era pop. Tanto para se referir a um produto, como para uma visão fútil de relacionamentos.

Mas quer saber? Essa frase é uma grande mentira. Já ouvi tudo quanto é tipo de pessoa pronunciando com orgulho de "comprador exigente" que se a aparência da embalagem não cai bem aos olhos, o produto fica na prateleira. Logo depois, lá vai ela comprar seus pacotinhos de Maizena e fermento em pó Royal.

A embalagem estimula, encanta, sugestiona. Se o produto não é tão bom quanto o da concorrência, pode ao menos superá-lo na embalagem. A curto prazo, é óbvio que receberá alguma atenção dos tão preciosos consumidores.

Dando uma espiada em embalagens, ví uma tal de MetroMint no Trendhunter que me arrancou elogios. E olha que eu nem provei a tal água com sabor de menta.

Particularmente, não gosto de águas saborizadas. Entre a sensação de refrigerante esquecido aberto na geladeira e boca grudenta após alguns goles, fico com o solvente universal. Sem sabor, inodoro e mais barato.

O fato é que a embalagem da MetroMint, assim como seu rótulo, deixa qualquer H2OH!, Aquarius Fresh ou H2X no chinelo. Os pontos coloridos em contraste elegante com o fundo prateado lembram até as lindas composições de Absolut.

Assim, dá vontade de reformular a frase para "Se a embalagem me atrai. Compro o produto. Mesmo que seja para nunca usá-lo".

Por Rafael Amaral às 09:11
Categoria: Market
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09/10/2007

É isso que a Oficina de Criação, o Adivertido e o Direto do Forno querem saber.
Vamos falar a verdade, é impossível escolher um só. Ainda mais para a gente que vê dezenas de campanhas novas todos os dias, fica dificílimo eleger apenas um comercial.

Mas, para não deixar escapar o meme, vai aí uma das campanhas que estão entre as minha favoritas.

O clássico "Wazzup" da Budweiser.

Para continuar, convido o Leonardo Araújo, o coletivo do Na Metrópole e, só pra tirar uma onda com este post, o Danilo do ótimo Let's Blogar.

Por Rafael Amaral às 00:44
Categoria: Blog
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05/10/2007

O marketing viral é uma das ferramentas que revolucionaram o século XXI. Tenha por exemplo o post abaixo.

E embora grande parte dos criativos considerem abandoná-lo em 2008, é ótimo ver que muitos acreditam na força do marketing viral e o utilizam com primor.

O Jack Ades, do Brief Blog, deu a dica da campanha da Playtex que em apenas 40 dias alcançou a marca de 4.000.000 visualizações.

E viva o YouTube.

Por Rafael Amaral às 00:22
Categoria: Viral
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04/10/2007

Durante esta semana, os dois assuntos mais comentados pelos blogs publicitários foram os novos vídeos da Dove e da Sony Bravia.

A Dove lançou o Onslaught na tentativa de ser o próximo hit viral depois do enorme sucesso do Evolution. Que por sinal levou leão na categoria Film e Viral no festival de Cannes deste ano.

E a Sony Bravia lançou Play-Doh, o terceiro filme da série que já conta com Balls e Paint.

A pergunta da vez é: o sucesso dos primeiros vídeos será superado?

Acredito que não.

O que não quer dizer que Onslaught e Play-Doh sejam exemplos de fracasso. O que acontece é que a ausência do fator novidade deixa a sensação de "ah, legal, mais um" característica de filmes de sessão da tarde como Ninja Americano 1, 2, 3, 4. Você até assiste, mas não dá tanto entusiasmo em contar para os amigos.

Por Rafael Amaral às 22:08
Categoria: Viral
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03/10/2007

A maioria das mulheres preza, e muito, pelos cuidados com os cabelos. Apesar da grande variedade de produtos no mercado prometendo ser a solução para os anseios femininos, tem gente que jura que já tentou de tudo para ter um cabelo lindo e, até agora, não teve sucesso.

A dica veio do Matheus Costa, que viu a chamada nos anúncios do AdSense e descobriu que a ação é de autoria da Unilever. Certamente vem produto novo por aí.

A idéia é engraçadinha e segue a linha do case Subservient Chicken, do Burger King. O que me fez lembrar duas das leis de marketing de Al Ries e Jack Trout, que o Mauro Sérgio citou:

1 - "É melhor ser o primeiro do que ser o melhor".

2 - "Se não puder ser o primeiro em uma categoria, estabeleça uma nova categoria em que possa ser o primeiro"

UPDATE 18/10: O mistério acabou. Como quase todo mundo suspeitava, a ação era para a linha Dove Therapy. E para não acabar assim, tão sem sal, lançaram um concurso.

Por Rafael Amaral às 13:22
Categoria: Viral
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Depois de ver que os bancos estão usando o mesmo chavão "vem pra cá", a Patricia Toscano mostrou que o Banco Real reinventou e conseguiu um bom motivo para ser o escolhido.

Segundo a Helena, o filme estreou em um intervalo do Fantástico no último dia 16 e mostra que "ser transparente é a melhor forma de satisfazer clientes, o mercado e a comunidade".

E mesmo sendo o terceiro maior banco a investir em publicidade, atrás do Itaú e do Bradesco, o Real consegue ganhar mais alguns pontinhos com toda a parcela da população que se identifica com responsabilidade social e iniciativas empresarias em prol de um mundo melhor.

Por Rafael Amaral às 11:58
Categoria: Spot Tv
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02/10/2007

Há alguns dias fiz um post sobre o plágio e as referências no mundo publicitário que me rendeu uma bela revisão de opiniões.

Nos comentários, o Alberto Pereira, jornalista, disse:

"Na comunicação em geral, não vejo nenhum problema, desde que se agregue algo novo ao objeto referendado. Senão vira cópia mesmo"

Jonathan Benarrós, publicitário, argumentou:

"O plágio acontece quando quem cria acha que ninguém vai ficar sabendo. Referências são bem vindas. Chupadas não!"

E a Danusia, jornalista, afirmou que:

"Referência é pra acadêmico. Publicidade copia na cara dura mesmo!"

Daí que recebi um e-mail do Diego Jock relatando que o jornaleco Jornal do Brasil publicou um artigo do Fausto Wolff em sua coluna, no Caderno B, que é chupado de um texto que o Marconi Leal publicou em seu blog.

Para tirar a dúvida, compare:

Marconi Leal, 16 de abril.

Fausto Wolff, 30 de setembro.

Acho besteira toda aquela rixa entre jornalistas e publicitários mas acredito que cabe aqui uma reflexão sobre tal episódio. Se nem Creative Commons é respeitado hoje em dia, quem está a salvo do plágio?

Por Rafael Amaral às 23:19
Categoria: Market
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01/10/2007

O que a Skol, a Penalty e o Bruno Divetta têm em comum? Todos dão dor de cabeça.

Ok, ok. Isso é mania de tentar ser engraçado deste blogueiro que bebe Brahma e não é muito chegado em futebol. Então antes que os adoradores da "paixão nacional" e da gelada que desce redondo queiram me crucificar, vou levantar outro ponto em comum: idéias de sucesso.

No By the way, vi que a Skol, que já provou que tira de letra a comunicação com seu target, lançou uma campanha que aposta na interatividade para atrair atenção da moçada. Através de um site, você coloca legendas na conversa dos amigos daquele comercial da TV e cria o enredo que quiser. O legal é que eles liberam um código embbed para você divulgar seu video em scraps, blogs, fotologs ou aonde você quiser.

Lá no Ad Me, vi que a Penalty está com uma promoção para deixar você famoso. A proposta é você inventar um jogo, por mais pirado que seja, e mostrar em um vídeo de 30". A melhor parte é que os melhores vídeos vão ao ar nos programas esportivos da Bandeirantes e dão os segundinhos de fama que tanta gente almeja.

E pra fechar a rodada, tem mais Bruno Divetta. No Sim,Viral tem o novo vídeo do tal Divetta que mergulhou de cabeça na rede na tentativa de ficar na boca do povo novamente. Eu, que questionei quem diabos é Bruno Divetta, já não estou tão interessado. Talvez seja a segunda-feira, talvez seja a enrolação.

Por Rafael Amaral às 23:00
Categoria: Interatividade, Viral
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